中国网游如何突围？

    7月的上海是全世界网游玩家的乐园。中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）作为亚洲同行业第一大展览会，吸引了来自全球30多个国家和地区的349家企业，携600余款各类游戏作品参展。作为中国网络游戏出版产业发展的一面镜子，ChinaJoy的成长清晰地勾勒出中国网络游戏出版产业由小到大、由弱到强的发展轨迹——

    十年间，中国网络游戏出版产业由最初市场总收入不足10亿元的细微行业，发展成为直接市场规模超过400亿元，带动电信、媒体等相关产业收入超过700亿元，消费人数上亿的巨大产业。新闻出版总署副署长孙寿山说，ChinaJoy不仅成为国内外游戏出版企业展示新产品、交流新经验、研讨新趋势、进行商务洽谈的重要平台，更成长为与美国E3展、德国科隆展齐名的国际性游戏产业盛会。

    快速崛起

    数据的变化令人回味：首届ChinaJoy展示的145款作品中，境外游戏高达106款，仅有39款国产游戏参展；而在第九届参展的482款作品中，国产游戏参展307款，占到了参展作品总量的63.7%。

    与此同时，展会参与者的构成也在发生改变。首届ChinaJoy国内外参展企业为129家，其中境内117家、境外12家；今年的参展企业高达349家，其中境内230家、境外119家。

    十年间，作为ChinaJoy的举办地，上海已快速成长为全国网络游戏产业高地。近年来，上海游戏产业一直保持高速增长，年增长率在30%以上，销售收入连续多年位列全国第一。2011年，经上海市新闻出版局上报总署审批的网络游戏有200余款，占全国审批总数的近50%；拥有网络游戏运营、研发企业200余家，从业人员6万余人，实现销售收入138亿元，占全国销售总额的三分之一，是十年前13亿元销售收入的10倍。

    但在全行业快速增长多年之后，中国网游已现增速放缓迹象。最新发布的《中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，中国PC网游市场实际销售收入为235.5亿元人民币，比2011年上半年增长16.9%，虽然网游用户规模持续增长，但由于用户基数逐年抬高，增长速度呈放缓趋势，尤其是客户端网游用户同比增长仅为4.6%，与去年同期27.8%的增长率相比，下滑比例达到6倍。

    放慢脚步

    7月26日，ChinaJoy开展首日，入场人数达到39920人。超炫的新品发布，精彩的互动体验，掀起现场阵阵热浪。4天展期共吸引16.2万观众入场参观，包括展商、演员、工作人员总计入场约19.7万人，均创历届之最。

    “尽管市场上运营的游戏名目繁多，但题材雷同、玩法单一、品种不丰富、技术含量低，甚至跟风模仿、直接抄袭等现象也相当突出，不仅倒了消费者的胃口，更伤了他们的心，有的已经由此‘金盆洗手’，‘挂冠而去’。”孙寿山提醒，创新能力不足的问题业界早已意识到，但被前几年快速扩张的市场所掩盖，并没有引起足够重视。如今，危机迫近，再也不能漠视这一问题的存在了。

    什么样的网游作品才是好作品？孙寿山认为，优秀的网游作品，必定是优质的文化内容与高新技术，通过美妙创意的完美结合。中国网游迫切呼唤“能够将核心价值、优秀文化、民族特质、独到情节与顶尖技术融为一体，生命周期长，叫好又叫座的大制作”。

    淘米网络首席执行官汪海兵回忆，四年前做《摩尔庄园》时，有同行曾说，现在的游戏5分钟不打怪的就不叫游戏。事实证明，坚持内容创新，不打怪的《摩尔庄园》成功了，成为唯一获得中国出版政府奖的网络游戏作品。

    在网易首席执行官丁磊看来，行业增长出现下滑，说明“泡沫”正在被挤走。“十年浮华之后的回归才刚刚开始，网游行业未来大有作为。”丁磊说，“不反思、不创新、不做精品必然会被淘汰，放慢脚步，才有可能创造一个全新的未来。”

    “中国虽已成为网游产业大国，但还不是强国；中国虽已涌现出一批具有一定实力的网游企业，但还称不上国际网游强企。”孙寿山强调。

    耐住寂寞

    快速崛起之后，中国网游如何实现新的突围？

    “耐得住寂寞，才能拥有繁华。”丁磊认为，网游行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新，以用户的需求为导向，才能给用户带来更好的产品体验，为市场创造更多的精品和经典。他介绍，《大话西游》等网游产品一直保持稳定增长，今年还将推出自主研发的《龙剑》等全新游戏。

    工信部电信管理局巡视员张新生则提醒：“传统游戏正失去对新游戏用户的吸引力。与此同时，网页游戏和手机游戏还没有形成有力的刺激因素。”数据显示，今年上半年，网页游戏和移动网游营销营收分别为38.2亿元和12.6亿元，同比增长46.7%和54.4%。增速迅猛，但仍处于辅助地位。

    汪海兵认为，经过十年发展，中国网游已经进入“大众化”时代，快速增长的网民数量给了行业发展巨大空间，与此同时，网络娱乐的全媒体化带来产业扩张机会。淘米旗下基于互联网打造的“摩尔庄园”、“赛尔号”、“小花仙”等品牌，已经植入电影、电视、移动终端等领域。游戏玩家、影视观众、文学读者或者动漫爱好者之间的界限业已模糊。

    需要引起注意的是，面对快速发展和不断变化的网游产业，政府的管理工作依然相对滞后。在扶持产业发展方面，存在“虚多实少”的问题。在具体的游戏内容审批管理中，还存在标准粗放、针对性不强和一刀切等问题。

    2012年4月，上海市政府发布了国内首个省级政府专项规划《上海市数字出版“十二五”规划》，并将发布《上海市数字出版产业发展三年行动计划》，志在打造中国网游的“硅谷”。孙寿山透露，新闻出版总署将加大对国产网游精品力作及优秀企业的扶持力度，为网游精品力作出版运营开辟“绿色通道”。

    毋庸置疑，提高创新能力，出版更多精品力作将是中国网络游戏产业今后十年的首要任务。以中国传统文化、价值观、社会导向为基准创作的原创网游，是中国文化、中国精神的载体，也是中国文化走出去，影响世界的一条有效道路。（本报记者 颜维琦 李 苑）