社会化媒体打造全新图书出版

    社会化媒体，简单来说，就是使人“社会化”的媒体。论坛、博客，尤其是社交网络和微博客，构成了社会化媒体的主要内容。在互联网业高速发展的今天，图书出版业这位“老大哥”，也许会抱怨这位媒体行业后起之秀抢走了太多的眼球，事实上，这种新型的在线媒体正秉持分享的美德，以诸多有趣的方式，为图书出版打开新的希望之门。

    读者参与写作

    作为图书受众的读者，往往难以直接影响图书的生产过程。社会化媒体提供了便捷丰富的调查和投票工具，使读者有机会成为幕后英雄，成为作者有力的智囊团甚至“共同作者”。

    朗·萨福克在谈及《社会化媒体圣经：商业制胜的战术、工具和策略》一书的写作时说,事实上，在写作过程中的每一步，他都时时刻刻与读者保持着密切的沟通，借助社交网络，读者的需求被即时地反馈回来。该书初版付印，四天里即在美国售罄，成为全美十大畅销书，并一举获得美国亚马逊在线书店“商业”和“市场”两个门类下的销售冠军。读者对图书写作过程的参与，使得畅销书的打造不再只靠碰运气，作者借此能够写出更加契合读者口味的作品。

    出版业有的放矢

    社会化媒体的时代里，出版社有机会精确定位，有的放矢。宣传的便利性、营销的针对性、库存的易控性，都将使得专业图书的按需出版大有可为。

    统计显示，美国亚马逊在线书店的销售额中，超过1/4来自排名十万以后的图书，且这些“冷门”书籍的销售额正以高速增长，预计未来将消化全网站近半的销售额。一些出版社，尤其是专业出版社，将具有某种专业背景或特定爱好的读者群体作为重要的目标市场。市场细分后，差异化、个性化、多样化的需求成为产业的新增长点，形成小众图书的小步快跑与大众读物的大行其道并驾齐驱的格局。而社会化媒体有效地将这些分散的小众读者聚集了起来。

    美国亚马逊书店正是利用这一利好，发展了众多的分支“利基商店”。亚马逊达成与WordPress的合作，这家拥有全球最强大的插件和模板并被广泛使用的博客社区，为其推出了一种叫做“WP Zon Builder”的插件，只须下载安装，它便可以帮助出版社或作者在短短几分钟内，为自己聚集了大量专业读者的博客添加一个亚马逊的“外卖窗口”，包括图书在内的所有亚马逊在线销售产品，都可以通过简单的几步操作，将产品详情连同亚马逊的购物车按钮，一同插入博客。

    国内出版社在社会化媒体方面的拓展应用也初见规模。从新浪微博来看，大众类图书出版社已吸引几万乃至几十万粉丝的关注；专业出版方面，以出版国学典籍著称的中华书局也坚持每天发布新鲜的内容以飨四万读者。

    阅读体验交互逼真

    随着近些年服务业和文化娱乐领域各行业的发展，体验不再被看做是服务的简单延伸，主题体验设计在发达国家已发展成为一个独立的设计行业。来自欧洲的“TH_NK”公司便是其中之一，这家领先的数字化战略和创新机构受《哈利·波特》的作者J·K·罗琳女士委托，联合电子娱乐界的索尼公司，建立了“Pottermore”网站，将阅读体验推向巅峰。

    围绕《哈利·波特》系列小说，加之18000字图书以外的附加内容建立的“Pottermore”网站已于今年4月正式开放，网站提供了7本系列小说的电子书和有声读物的付费下载，并成为该系列小说电子读物唯一的专卖网站。它颠覆了传统在线书店的模式，以全球性网页社交游戏网站的形式出现，带给全球“哈迷”一种新的社交式阅读体验。