如何实现核心价值体系的高效传播

    党的十七届六中全会强调，社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向，必须把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程，贯穿改革开放和社会主义现代化建设各领域，体现到精神文化产品创作生产传播各方面。

    新闻媒介作为精神文化产品创作生产传播的主要载体，作为社会主流意识形态建设的主要阵地，承担着增强社会主义意识形态吸引力和凝聚力的主要任务。实现社会主义核心价值体系的高效传播，新闻媒介必须拓宽传播途径，自觉积极地传播社会主义核心价值体系，真正发挥其振奋民族精神、激发斗志、凝聚人心的重大作用。

    核心引领，壮大积极健康的主流舆论

    在一个社会中，不同个体、不同阶层、不同族群，都会有不同的价值诉求，自然也会形成不同的价值观念，这种不同的价值诉求和价值观念的汇集，共同构成了一个社会的价值体系。而在这个体系中居核心地位、起主导和统领作用的就是其核心价值体系。在一个多变的时代中，价值体系往往会发生相应的变化，但核心价值体系却总是基本不变的，它始终居于社会的主流地位，引导着整个社会的价值取向。对此，马克思曾有过经典论述：“新社会的诞生往往以核心价值体系的形成为先导，社会的稳定和发展也往往以核心价值体系的确立和完善为支撑。核心价值体系不仅作用于经济、政治、文化和社会生活的各个方面，而且对每个社会成员的世界观、人生观、价值观都施加着深刻的影响。”

    正是因为核心价值体系是社会系统得以稳定运转、社会秩序得以正常维持的基本精神依托，世界上大多数国家都会重视和加强自己的核心价值体系建设。我们党根据时代发展的现实需要，明确提出建设社会主义核心价值体系的战略目标。这一战略目标的确立和推进，抓住了我国社会主义意识形态建设的关键和根本。而社会主义核心价值体系要得到全国人民更广泛的认同，在更广阔的范围内彰显其强大的生命力，就必须更加高效地将社会主义核心价值体系传播开来。新闻媒介作为社会主义核心价值体系传播的主要载体和重要阵地，在推动社会主义核心价值体系大众化过程中起着中流砥柱的作用。

    舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。当代社会，舆论的社会影响力越来越大，把握引导得好，可以统一思想、凝聚力量；把握引导得不好，就可能涣散人心、干扰大局。为此，新闻媒介应坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确导向，积极做社会主义核心价值体系的率先实践者和高效传播者；应坚持核心引领，用通俗易懂、人民群众喜闻乐见的形式和语言，大力推进马克思主义的大众化；应通过社会主义核心价值体系的高效传播，引领和帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观，形成和发展积极健康的主流舆论。

    增强本领，提升传播核心价值体系的能力

    社会主义核心价值体系由抽象到具体，由深奥到通俗，由单一到立体，由被少数人掌握到被广大人民群众认同并自觉践行的过程，就是社会主义核心价值体系大众化过程。这一过程的实现，离不开新闻媒介的大力宣传和积极传播。从传播学的视角看，社会主义核心价值体系的宣传和传播，其实质是传播主体在一定条件下,选择一定的传播媒介和传播方式，将社会主义核心价值体系的传播内容有目的、有计划地向受众进行传播，受众接收传播内容后再通过一定的传播媒介反馈给传播主体的社会实践活动。从中可以看出，社会主义核心价值体系的传播实质上是传播主体或者传播者、传播媒介和受众三方面协调互动的实践活动。实现社会主义核心价值体系的高效传播，需要传播媒介的创新，需要受众的良性互动，更需要传播主体增强传播能力，因为在整个传播过程中，传播主体是传播的主导性因素。

    正是由于传播主体是影响社会主义核心价值体系传播效果的主导因素,因而增强传播主体的本领，建设一支高素质的传播队伍是实现社会主义核心价值体系高效传播的首要任务。为此，必须做到如下几个方面：一是传播主体应是践行社会主义核心价值体系的表率。传播主体只有对社会主义核心价值体系真学、真懂、真信、真坚持，做践行的表率，才能生动形象地表现社会主义核心价值体系的深刻内涵和精神实质，使核心价值体系为广大人民群众所感知、所认同、所接受并自觉践行。二是传播主体应有扎实的马克思主义理论功底。社会主义核心价值体系的传播是一项事关社会主义意识形态建设的基础性工作，这就要求传播主体必须能自觉运用马克思主义的立场、观点、方法认识问题，判断事物，指导工作，能坚持“三贴近”，大力践行“走转改”，努力克服理论与实际脱节、与群众脱节的现象，增强传播的针对性、实效性。三是传播主体应具有较高的综合素质。要实现传播的高效，传播主体除了必须具备扎实的马克思主义理论功底外，还需要有丰富的传播学专业知识和其他必要的辅助知识，认真研究受众的心理、心态和情绪，以公众乐于接受的方式大力传播社会主义核心价值体系，以增强传播的社会效果。

    典型示范，增强传播核心价值体系的实效

    先进典型，是普通群众中的优秀人物，是先进思想的承载者和社会主义核心价值体系的积极实践者，其爱岗敬业、奉献社会的优秀品质和爱党爱国、奋力拼搏的模范行为，充分体现了社会主义核心价值体系的内在要求，对其他社会群体具有一定的激励和引领作用。一个先进典型，就是一本鲜活的社会主义核心价值体系教科书。进入新世纪后的杨善洲、郭明义等先进人物，他们的一言一行、一举一动，让抽象的社会主义核心价值体系变得生动具体，使其可感可知、可学可循。这些先进典型的英雄事迹及其成功传播也启示我们，社会主义核心价值理念并不高高在上，更不玄妙深奥，它就在我们的日常生活中，是普通人可以完全学、完全做到的。

    积极传播社会主义核心价值体系，营造健康向上、团结奋进的舆论氛围，是新闻媒介的重要使命。新闻媒介发现、褒扬和宣传一个先进典型，就是在全社会弘扬一种主流价值理念。正因为如此，世界各国都极为重视树立和宣传先进典型，都极为注重发挥先进典型的引领作用。胡锦涛总书记就强调：“榜样蕴藏无穷力量，精神激发奋斗意志。爱岗敬业、争创一流，艰苦奋斗、勇于创新，淡泊名利、甘于奉献的伟大劳模精神，是中国工人阶级崇高品格的生动体现，是我们时代的宝贵财富，是激励全国各族人民团结奋斗、勇往直前的强大精神力量。”当前,社会主义核心价值体系建设正在如火如荼地进行,新闻媒介应该大力发现、褒扬和宣传各行各业的先进典型，通过他们的先进事迹，促进社会主义核心价值体系的大众认同，让社会主义核心价值体系从理念走入生活，真正接上“地气”，变得可亲、可信、可学，从而带动广大民众对社会主义核心价值体系产生认同并积极践行。

    （作者单位：长沙学院）