激荡文化的浩瀚势能

  编者按

    文化产业发展中有这样一个逆向发展规律：文化资源丰厚的地方往往却是文化产业落后的地方，因为能发掘的东西太多而不能专一，因为思想包袱重而不能突破……可古城西安稳扎稳打，一支文化产业的“生力军”埋头苦干，诞生了一个注册资本超40亿元、总资产近300亿元的“文化航母”，涌现一个集旅游、影视、演艺、会展、动漫、出版传媒、文化商业、文化体育、文化金融、文化项目建设、城市运营于一体的产业军团。在雄风激荡的中国文化版图上，西安曲江文化产业投资（集团）有限公司深怀对文化的敬畏之心，推动中华文化复兴壮美行进……本报特推出专版，深入剖析曲江文化产业集团的发展经验。 

    环视全球古都，东京有503年建城史、巴黎有1753年、伦敦是1961年、罗马是2764年、北京城有3058年，西安却是3100年——古城西安悠久的历史文化、深厚的文化底蕴不庸置疑，但西安曲江文化产业投资（集团）有限公司的发展模式可是一直备受争议。是房地产，还是文化产业？是真文化，还是假文化？是在破坏，还是在造福？有太多的疑问需要澄清……

    面对疑问，曲江文化产业集团王建军总经理开门见山地回答，我们要对得起这片脚下的土地，要对得起先辈祖先，我们始终保持对文化的敬畏之心，珍视传统，正视现实，引领未来，积极推动人与城市、传统与现代、文化与经济的和谐发展。王建军把曲江文化产业集团的发展总结为“两轮一驱动”发展模式，这是曲江文化产业集团别具一格的发展模式，也是区别于其他文化企业的鲜明特质，“我们一直在致力于打造一部超级文化战车，这个超级战车，以重大文化园区、文化旅游项目的规划策划、开发建设、管理运营和全文化产业链投资运营作为企业不断发展前行的强劲双轮，持续不断的金融资本作为产业繁荣发展的动力源泉，金融资本驱动产业双轮，产业双轮持续整合资源，衔接呼应，互动发展，滚滚向前，走向世界”。

 中国传统文化的梳理重塑

    镜头：围绕“大秦文化”主题，实施秦文化系列工程，曲江文化产业集团构建了包括小说、影视剧、连环画、网络游戏、文化旅游项目、秦文化衍生品等多个领域的文化产业集合，电视剧《大秦帝国》荣膺第25届中国电视金鹰奖，使大秦文化成为文化输出的拳头产品。

    曲江文化产业集团践行“文化＋旅游＋城市”为内核的曲江模式，逐步形成了秦文化、唐文化、佛文化、道文化等多种主题的中国优秀传统文化新格局，成为传承中华文化、彰显华夏文明、依托历史惠存、发展文化产业的生力军。

    唐文化：依托陕西丰厚的历史文化积淀，全过程、全要素整合历史文化资源，积极实施大型历史文化项目建设开发，以国内第一例区域性、多景点整体打包5A景区“六园一城一塔”为核心的唐文化集散地，曲江核心区游客人数从2003年的360万人次增加到2011年的3500万人次，为西安市带来150亿元的旅游衍生收入。

    佛文化：打造法门寺佛文化景区，形成以寺庙、博物馆为核心，集旅游、文化、研究、服务、宣传于一体的国家4Ａ级旅游景区，每年吸引海内外游客350万人次，累计实现旅游综合收入70多亿元，成为继秦始皇兵马俑后“陕西第二文化符号”。

    道文化：秉承兴文、强旅、筑绿、富民的发展思路，依托秦岭山水资源及景区自身的文化优势，积极推进绿色城乡统筹，建成集旅游、观光、休闲、养生、道文化体验为一体的楼观道文化景区、财神文化景区，初步实现了秦岭北麓“山水同构”的景观格局，成为具有“寻道启智”功能的泛旅游产业集群，直接拉动周边县域经济GDP26.1亿元，实现了文化传承、旅游开发和区域经济社会发展三重突破。

    在更多关注传统文化发展的人士眼中，曲江文化产业集团走出了一条值得研究和思考推广的当代传承传统文化道路——通过实施大型历史文化项目建设开发，创造出具有时代烙印和民族特质的文化产品，建造了一个可以触摸和体验的文化矩阵，打造了易于被接受和理解的文化产品主题公园群；继而整合餐饮群、酒店群、商贸群、文化娱乐群、公共文化场馆、景观雕塑群于一体，与现代文化消费紧密衔接，实现了中华文明重要节点的重塑，夯实了提升文化软实力的基础。

 全产业链投资运营

    镜头：以曲江文化大厦为核心，曲江文化产业孵化中心、智慧大厦、创意大厦为支撑，形成了总面积达20万平方米的曲江文化创意产业聚集区，快速聚集了近1600家文化类企业，直接带动新技术、新产品、新项目和巨额投资的嫁接落地，而且全文化产业链条有机协同、聚集发力、带动上下游持续发展，逐步成为中国文化产业的重要一极。

    曲江文化产业集团积极参与国际文化产业大循环，全面投身文化产业各个门类投资运营，构建起了以文化旅游为龙头，集会展、演艺、影视、动漫、出版传媒、文化商业、文化体育、文化金融、文化项目建设、城市运营于一体的全文化产业链，形成了兵种齐备、门类齐全的文化产业军团。

    开创中国文化产业全文化产业链投资运营先河，为城市奉献符合当代需求的文化梦想，不仅让市民的文化生活更加丰富，更让西安的文化形象、城市气质也因日益繁荣的文化市场而不断提升。2009年以来，曲江文化产业集团旅游产业持续带动西部及周边旅游市场“井喷”，实现年旅游综合收入50亿元；会展产业年均组织展会达130余场，拉动周边产业累计近100亿元，使西安成为名符其实的区域会展经济中心。《大秦帝国》、《窃听风云》、《纺织姑娘》、《胡杨女人》等影视精品频出，重塑影视陕军昔日辉煌；曲江演艺产业全方位覆盖大众通俗演出、高端品味演出、地域特色演出市场，“三驾马车”并驾齐驱，年均组织演出300余场，观众累计近150万人次，占据西安90%以上市场份额。近年来，基于全文化产业链之上的文化产品研发，极大地促进了曲江文化产业规模拓展、企业效益提升和文化市场繁荣。

    因时代而生，为市民认可，经市场验定——如今的西安，是市民和旅游者的乐园，更是文化企业发展的温室。在西安曲江新区“文化基金+贷款担保+风险投资+财税补贴+房租减免+专项奖励+小额贷款”七位一体的文化产业扶持政策引领下，作为国家级文化产业示范基地、西安曲江模式的积极践行者，曲江文化产业集团系统搭建文化产业孵化平台，强力促进文化产业跨区域、跨行业、跨所有制的资源整合，形成了文化资本、文化人才、文化信息聚合的战略新高地。

    曲江文化产业集团积极搭建文化产业与金融资本的沟通桥梁，打通了涵盖债券、信托、基金、产权交易、公司上市等一系列融资渠道，形成了宽口径、多元化的产融对接平台，为企业的可持续发展提供了源源不竭的动力。组建文化产业担保、文化产业风险投资和文化产业小额贷款公司等企业投融资实体，累计完成风险投资近百家，投资总额约15.6亿元，直接拉动文化产业总投资50.9亿元。累计担保金额达26.76亿元，担保业务总量居陕西省第一。2011年，成功发行短期融资券10亿元，成为西北地区首家在中国银行间债券市场发行短期融资券的文化企业；成功晋级浦发银行总行级战略客户；与甘肃公路航空旅游投资集团设立的50亿元文化旅游基金，有效地破解文化产业融资难题…… 

 民生责任情系中华

    镜头：2012年1月5日，曲江文化产业集团发布了第一份企业社会责任报告，致力于通过社会责任报告系统阐述曲江文化产业集团及所属企业创造出的经济、文化、社会公益等综合价值的行为及成效。一个景区带动一个区域发展，一个项目激活一个产业潜力，重大文化园区和项目的开放建成，极大地促进了曲江产业聚集、商圈聚合和人气聚拢，进一步促进了城市功能优化、文化产业聚集、市民生活改善，形成了景区人潮如织、商铺一位难求、文化消费持续升温的火爆局面，实现了游在曲江、乐在曲江向生活在曲江、工作在曲江、消费在曲江的升级，使曲江成为西安经济发展的巨大引擎，成为西安国际化大都市的文化旅游配套服务主要承载区。

    在曲江文化产业集团的探索和实践中，有一种一脉相承的GCP价值观，即Gross Cultural Product，国内文化总值，是指国家或地区全社会文化产出的总值，包括公共文化空间、公共文化事业、文化产业三个方面的内容，注重文化产业对社会的外部性影响。GCP价值观，不仅是文化创意产业的综合考量指标，可以换算成GDP，同时又倾向于精神文化需求、个体发展需求，关乎生活品质，关乎幸福指数，力图推动经济社会的协调发展。西安曲江新区管委会主任李元介绍道，“我们所做的文化，就是基于这种价值观之上的文化，它不仅关注文化或文化产业的经济效益，更重要的是以文化为核心要素，衔接起经济社会发展的不同层面和各个环节，实现人与社会的协调发展。”

    近年来，曲江文化产业集团相继完成了32个城中村的整村拆迁和安置工程，安置村民超过15万人，将一片没有自来水、没有天然气、没有市政配套，由几条天晴扬尘、下雨泥泞的土路连接在一起的城乡接合部，变为国家级生态区。通过产业升级、板块扩张，曲江文化产业集团间接提供超过13000个就业岗位，其中包括为失地农民提供的超过2000个就业机会。

    曲江文化产业集团的另一个责任是要将中华文化推向世界，以地地道道的中国味，研发面向世界的文化产品，积极参与国际文化产业大循环，通过海外巡演、版权输出、定向推介、投资合作等方式，实现了本土文化与传统文化的成功输出，展现出中国文化强大的吸引力与传播力。2010年7月17日，国务院总理温家宝在曲江大唐芙蓉园会见德国总理默克尔，西安再次以盛唐气度彰显中华文化自信；大型主题歌舞剧《梦回大唐》先后赴韩国、俄罗斯和德国等国进行海外巡演，掀起唐文化热潮；大型网络游戏《大秦帝国Online》远销东南亚；2011年8月，曲江文化产业集团投资拍摄的史诗巨制《欲望大明宫》携手好莱坞著名导演安东尼·福奎阿和编剧大卫·弗兰佐尼在美国成功签约，在中国家喻户晓的“李杨恋”将以国际主流文化的视角呈现在世界舞台。

    通过“两轮一驱动”的探索实践，曲江文化产业集团以文化为核心，以产业为主导，整合资源，融通资本，积极推动人与城市、传统与现代、城镇与乡村的和谐发展，构建起了文化与经济增长挂钩，文化与城市发展融合，文化与民生改善同步，文化与商业消费携手，文化与城乡统筹共进的生动局面。在城市发展的最关键时期，曲江文化产业集团实现政府意志、资本意图、民众意愿和专家意识这“四意”的深度统合，形成主导意志与社会发展动力协调意志，主导意志和民众生活的紧密结合，借助专业化的发展方式，做好利益协调，为中国式的城市发展，提供更扎实的推动力量，最大限度地激发了文化的内在潜能，文化企业自身也成为一个拉动经济快速发展和促进社会全面进步的强大引擎，成为人与社会全面、协调、可持续发展的助推器。(本报记者 张玉玲 本报通讯员 王小青 文 剑 王 星)

 链接：专家观点

 文化遗产创意成功转化为生产力

 （西安市副市长段先念）

    城市以文化论输赢，民族以文化论兴衰。曲江文化产业集团带着对文化的敬畏之心，发掘中华传统文化精髓，打造出以秦、唐、佛、道、民俗文化和现代文明为代表的多种主题融合发展文化产业矩阵，实现了文化与城市建设、旅游、商业、民生、环境、生态等深度融合，让文化成为牵一发而动全身的核心要素，形成了具有鲜明特色的可持续发展模式。在带动区域经济发展、创新文化产业投融资体制、建设公共文化设施体系和推进文化企事业单位改制等方面，为全面落实十七届六中全会精神、开创文化产业大发展大繁荣提供了有益借鉴。

 从感情认知到文化认同

 （中华文化促进会常务副主席王石）

    曾对曲江文化产业集团产业运营模式进行过考察研究。从回归到发展，从遗址到胜景，曲江文化产业集团的投资运营，让历史文化从地下走到地上、从静态转向动态，与现代文明和谐共生，与产业体系成功对接，激活了文化遗存的源头活水。这种以城市资源资产化为支撑，以盘活历史遗产为依托，以重大文化项目为带动，以拓展文化旅游为品牌的全新实践，虽然根植于丰富的历史文化遗产，但更得益于强有力的创意，虽然只代表了一个区域的发展模式，但同时也为推动中国文化产业发展提供了一种范例，对于全国不同区域发展文化产业具有重要的参考价值。

 全文化产业链雏形凸显

 （北京大学文化产业研究院副院长陈少峰）

    曲江文化产业集团立足全文化产业链，从内容核心出发，全方位、立体式开发，不断拓展文化产业链，构建了一个独具曲江特色的多门类文化产业体系，逐步形成了门类齐全的文化产业军团。充分发挥文化的纽带作用，促进各产业门类资源共享、信息互通、相互呼应、联动发展，形成整体合力，放大创意叠加效应，降低资源开发的边际成本，这种文化产业全链整合、集群发展、组团出击的思路和举措很有特色，非常值得研究。  

 文化创意企业的价值高地

 （优酷副总裁、总编辑朱向阳）

    曲江文化产业集团在文化企业和文化项目担保、风投、小额贷款、版权交易方面所做的努力以及搭建的文化产业孵化平台，形成了强大的聚合效应，成为吸引文化产业投资，促进文化项目落地的有力推手，引导全国乃至全球品牌文化企业向曲江聚集。这种聚集将逐渐形成产业规模、形成价值高地，使西安这座文化重镇具有了产业支撑。