九阳：谋求“国际标准”话语权

    在很多消费者眼中,“九阳”已经成了豆浆机的代名词。

    1994年,第一台九阳豆浆机诞生。经过18年的发展,如今,九阳股份有限公司已成为中国健康厨房电器行业名列前茅的企业,其产品涵盖豆浆机、电磁灶、料理机、榨汁机、电压力煲、开水煲、健康豆浆原料、净水设备等系列产品三百多个品种,并远销日本、新加坡、印尼、马来西亚、美国、加拿大等二十多个国家和地区。

    “我们自1994年发明豆浆机至今,豆浆机核心技术一共经历了11次重大革新,不到两年就有一次技术创新,持续引领了豆浆机行业发展的方向。”2月21日下午,记者在九阳股份有限公司采访时,副总裁韩润开门见山地说,豆浆机完全是中国自主创新的产品,中国人自主发明的产品创造了豆浆机行业。

    “中国的豆浆机行业是在一个个专利技术推动下成长起来的。”韩润说,截至目前,公司拥有专利技术520项,参与国家行业标准制修订超过30项。与此同时,九阳在美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本、韩国、台湾、香港等十一个国家和地区进行了商标保护注册,其中在美、日、韩等国获得“马德里协定”国际注册,大大提高了国际知名度和市场竞争力,实现企业的自我保护,为打造世界品牌奠定基础。6项发明专利进行国外PCT专利申请,进入日本、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、印尼、欧洲、越南等国家。

    由发明一个产品,到创造一个行业,再到制定国家标准、冲刺国际标准……九阳公司不甘于“中国制造”,而选择追求更高层次的“中国设计”和“中国创造”,成为了中国民族品牌的代表和象征。2002年,九阳在广交会上结识的日本客户对其进行实地考察后,开出了近4万台的九阳豆浆机订单,创造了由中国人发明的九阳豆浆机产品跻身发达国家的里程碑,自此九阳的出口业务以连年翻番的增长率迅猛增长,2011年出口额顺利突破1000万美元。

    如今,“标准”已经成为企业争夺市场话语权的强有力工具。作为豆浆机行业的开创者和领导者,九阳被国家标准委员会授权为豆浆机国家标准制定小组组长,确认了其在豆浆机行业的领导地位。“2011年6月1日起开始实施的《豆浆机国家标准》,就是由我们主导组织起草的,豆浆机国家标准的出台提高了行业准入门槛,必将使得豆浆机行业更加规范有序。”作为豆浆机国家标准起草组组长的韩润,说起此次标准的制定,言语间满是自豪。

    继豆浆国家标准后,九阳公司代表中国豆浆机行业又在国际电工委员会(IEC)在西雅图召开的第76届IEC会议上,提交了《豆浆机国际标准立案申请》并获得通过,代表着中国的豆浆机国家标准晋级“国际标准”取得了重要的突破,此项国际标准的制订颇受外界关注。未来这项标准的颁布实施将使全球豆浆机行业在统一的国际标准规范下,真正对消费者形成正确的引导。（本报记者 赵秋丽 本报特约记者 李志臣）