文化品牌，凝聚城市核心竞争力

    ■丽江市委书记王君正： 以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以市场为导向。

    ■丽江市市长和良辉： 深入推进“文化立市”战略、提升文化软实力。

    主持人语

    如何通过打造文化品牌，提升城市核心竞争力？云南丽江用自己的探索和实践作出了回答。2011年，丽江全年接待国内外游客达1182万人次，实现旅游总收入146亿元。丽江成功实现了保护开发双赢、文化与旅游的有机融合。本期光明日报《文化强市百城行》专栏，走进丽江。

    ——栏目主持人 杨 亮

    丽江模式：实现保护开发双赢

    地处滇川藏三省区交界处的丽江市，是汉、藏、白、纳西等多民族迁徙往来交汇之地，有着灿烂多元的民族文化。这里有着人类至今唯一存活的象形文字东巴文；大研古城古朴自然，在国内保存最完整；宛转悠扬的纳西古乐，保存了唐宋音乐原形而又自成风格，被称为“音乐活化石”；绘制于明代的白沙壁画兼收并蓄；有秀美壮观的玉龙雪山、高原明珠泸沽湖……

    1997年12月4日，云南省丽江古城被联合国教科文组织正式列入“世界文化遗产”名录。在世人瞩目下，一系列有效的保护措施陆续出台了，从2002年起，丽江市专门成立了古城保护管理委员会。

    近年来，古城保护管理局对古城的周边环境整治累计投入近16亿元的巨资，古建筑保护率达100％，制定和完善了古城保护规划，从2003年起至今，丽江古城保护管理局先后投入6307万元用于古城数字化建设。丽江市古城保护管理局副局长和红阳介绍说：“这些年，我们除了对有形文化的保护之外，更注重无形文化的保护。”比如，完成了丽江古城299户民居、236个院落的传统民居修复工作；实施了“走进纳西人家”、“民族文化特色街”等项目；成立了丽江文化研究会、丽江纳西文化研究会；开展中小学纳西语教育普及工作……

    2001年10月在丽江召开的联合国教科文组织亚太地区文化遗产管理第五届年会，丽江古城保护管理和旅游经济协调发展取得的优秀经验被确定为“丽江模式——古城（遗产）保护行动计划”。2007年8月，在联合国教科文组织曼谷会议上，丽江古城又荣获2007年联合国亚太地区文化遗产保护优秀奖。

    品牌带动：文化旅游有机融合

    在丽江有这样一个叫响海内外的著名文化品牌，那就是《丽水金沙》。它从2002年公演至今经久不衰，被众多观众称赞为“精彩绝伦”、“国内外一流”、是一朵盛开的“高原奇葩”。

    而为海内外游客奉献这道精美文艺大餐的，是身为民营企业的丽江丽水金沙演艺有限公司。2001年底，在丽江市委主要领导的支持下，丽江民族歌舞团与深圳能量实业有限公司达成了合作协议，根据丽江旅游市场需求，由深圳量能公司斥资800万元，投资创作了大型少数民族舞蹈剧目《丽水金沙》，实现了文化产品与市场、游客心理的良好结合，实现了社会效益和经济效益的双赢。 

    云南省丽江《丽水金沙》演艺有限责任公司总经理周志强近日在接受记者采访时介绍，自2002年5月1日向社会公演，即使是旅游淡季一天也能演两场，旺季时一天最多演4场，迄今演出5000多场，接待观众200多万人，营业收入2亿元，受到中外观众的广泛好评和喜爱，取得了良好的经济效益和社会效益。

    这一成功改革经验还有力地促进了丽江整个文化体制的改革。接着，丽江又请来著名导演张艺谋，成功打造了另一面向旅游市场的文化品牌、大型实景演出《印象丽江》。2011年，《印象丽江》演出905场，接待游客201万人次，收入2.3亿元。

    2003年4月，丽江市被列为全国9个文化体制改革综合试点地区之一。同年12月，丽江民族歌舞团由原来国有文化事业单位顺利改成了股份制性质的“丽水金沙演艺有限责任公司”。2005年《丽水金沙》荣获第五届中国舞蹈“荷花奖”表演金奖和作品铜奖；《丽水金沙》演艺有限责任公司被文化部确定为“全国文化产业示范基地”。

    丽江市在《丽水金沙》、《印象丽江》等推动下，按照试点先行、逐步推开的原则，突出体制和机制创新，积极推进文化体制改革，大力推进经营性文化单位转企改制，增强了文化单位的发展活力和市场竞争力。最近，丽江市的文化体制改革工作继去年8月被评为“全国文化体制改革先进地区”后，被中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署评为“全国文化体制改革先进地区”。

    文化产业：促城市可持续发展

    丽江市委书记王君正在一次接受媒体采访时表示，是文化产业的发展改变了丽江。“十一五”期间，丽江文化旅游产业发展对经济社会发展的贡献，可以用六句话概括：发展了经济，富裕了人民，树立了形象，探索了道路，积累了经验，培养了人才。而文化产业促进丽江经济增长方式的转变。

    近年来，丽江市通过精心打造“丽水金沙”、“印象丽江”、“纳西古乐”、“花楼恋歌”等演艺品牌，有力助推了文化产业。目前，全市已形成拥有艺术演出市场、电影市场、文物市场、艺术品市场、文化娱乐市场等11个类，20多个经营项目。2011年，全市实现文化产业增加值高达21亿元，文化产业增加值在GDP中所占的比例提高到12%，居全省首位。

    丽江市推动文化与旅游发展潜力转变为发展能力，找到了一条适合自身发展的路子，带动丽江综合实力快速提升。2011年全市生产总值预计完成175.5亿元，连续五年保持高增长，地方财政一般预算收入预计完成26.26亿元。先后荣获“中国十佳绿色城市”、“国际精品文化旅游城市”、“2011年最佳度假休闲城市”等荣誉称号。（本报记者 任维东）

    专家点评

    云南省社科联主席 范建华

    文化是旅游的灵魂，丽江充分利用旅游优势，通过打造《丽水金沙》、纳西古乐、东巴乐舞等文化品牌，增强了丽江的文化内涵，成功“经营”了丽江古城这一世界文化遗产，促进了丽江的可持续发展。