央视首设公益广告特别奖

    本报北京2月23日电(记者李慧)中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼23日在京举行,今年,央视首次在该项活动中设立了两个公益广告特别奖项,并在会上向全社会发出了公益广告倡议书,这一举措有望为公益广告打开新的空间。

    据中央电视台台长胡占凡介绍,设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益传播效果的优秀佳作,这是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。

    为倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以“汇聚力量,传播文明”为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。而在本届颁奖盛典上,央视首次设置了两个公益广告特别奖项——中央电视台2011年度优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,其中广而告之合众国际广告有限公司和北京葵友广告有限公司获得优秀公益广告制作公司奖,张德元获得优秀公益广告创意奖。

    “我们知道,广告也有导向,公益广告更是具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。”中国传媒大学广告学院院长黄升民分析说,从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今,我国的公益广告事业已经走过了25年,取得了明显进步。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,公益广告运作机制还有待健全和完善。当前,我们应倡导更多的媒体和广告业界人士关注和发展公益广告,通过公益广告展现我们国家的公益理想、展现我们国家的气质和精神追求,引导社会风尚,弘扬社会主义核心价值。