期待“热情公益”向“常态公益”转变

    央视财经频道大型公益晚会《春暖2012——特殊家长会》日前在京举办。这台长达180分钟的晚会,以特殊家长会的形式,让长时间与家长分别的留守儿童重新“遇到”父亲母亲,并现场募捐。整场晚会为留守儿童募集资金近1.4亿元人民币,以一种有创意的方式,为社会各界搭起了传递真情、汇聚爱心、关注公益、共建和谐的桥梁。社会各界倾听了留守儿童的故事,和孩子们一起体味了留守的孤独和思念。这场独特的家长会,从心灵深处唤起了全社会对留守儿童的关爱、对社会公益事业的关注。

    改革开放30多年来,我国公益事业已成规模,捐助人群和受助人群不断扩大,公益事业在维护社会和谐稳定方面的作用日益显现。但是,与发达国家相比,我国公益事业还处于不成熟的阶段,公益法规还需要进一步完善,公益形式还有待摸索创新。如何让公益事业的发展不再滞后于经济发展,是社会各界需要深思的问题。

    近10年是中国公众公益热情不断发酵、高涨的阶段。经历了2004年印度洋海啸、2008年南方雨雪冰冻灾害、汶川特大地震,2010年玉树地震、舟曲泥石流灾害,企业的救助资金与物资为灾区重建提供了强大动力。只是很多企业还没有把公益责任纳入企业文化,参与捐款更多来自于一时热情。实际上,为社会创造财富是企业发展的宏观目标,以财富来提升全社会的利益和福祉是企业的重要担当。能否由“热情型”公益向“常态型”公益转变,是检验中国企业公益观成熟与否的标准。

    在这个过程中,媒体的呼吁、推动相当重要。媒体应通过自己的影响力,创新公益形式,搭建公益平台,改变简单捐款形式带来的“任务感”和“强制感”。慈善来自于人类崇高的感情和利他精神,合理引导这种感情、阐扬这种精神,使之形成合力,是媒体的重要担当。美好的感情应该有美好的表达方式,《春暖2012》以新颖、自然的方法,把5800万留守儿童的喜怒哀乐展现出来,让所有有担当的中国企业都有了“家长”意识。无论从募捐建设乡村幼儿园的内容来讲,还是从“家长会”的形式来讲,《春暖2012》最大限度地融汇了企业和公众的公益热情,并做出了常态化引导。

    蓬勃发展的公益组织、日益增强的公益意识,为公益事业发展提供了有力支撑。如何创新公益平台,把一时热情变成社会担当和责任,引导每个企业、每个人都成为良好公益氛围的维护者,是《春暖2012》想解答的问题,也值得我们深思。