新兴文化产业显山露水

    今年春节期间,动画电影《喜羊羊与灰太狼》第四部《开心闯龙年》如期上映,很多小朋友在家长的陪同下走进影院,沉浸到跌宕起伏的故事情节中。与前两部一样,这部根据系列电视动画片创作的动画电影又一次取得了成功。

    没人再把动漫当作小儿科,如今它已与网络游戏、数字出版等文化创意产业一起,被称为新兴文化业态,上升为国家战略性产业,并迎来蓬勃发展期。据国家统计局数据显示,2010年我国动漫产业总产值达470.84亿元人民币,比2009年增长27.8%。

    新兴文化产业与传统文化产业相对,是伴随现代科学技术发展而产生的新的文化产业业态。新兴文化业态的“新”,与科学技术的进步直接相关,其核心是创意,主要包括创意设计、网络文化、新兴电视媒体、在线娱乐、文化装备制造、影视传媒、综合性版权贸易、文化类信息增值服务、按需印刷、现代文化产品物流服务。具体包括数字广播、数字电视、数字电影、移动电视、网络信息内容服务、网络游戏服务、动漫、流动多媒体、影音、网络出版以及手机媒体等。新兴文化产业在欧美发达国家经济中所占的比重已达到8%—12%。在英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国家和地区,新兴文化产业已形成各自特色,并产生巨大的经济效益。

    我国新兴文化产业虽起步较晚,但发展势头极其迅猛。尤其是近年来,每年保持15%以上的增长速度,远超GDP和第三产业的增速。广东原创动力公司的《喜羊羊与灰太狼》系列动画片展更是一枝独秀,并开创了一种新的商业模式。“喜羊羊”动画形象目前已实现多个产业链运作,在肯德基2300多家店里进行“喜羊羊”玩具换购,还在家装行业寻找伙伴,打破了以往动画形象只能应用在玩具、食品、文具、服装等领域的思维模式。鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司与央视动画有限公司联合出品的大型原创系列动画片《小牛向前冲》与《大角牛梦工场》的主人公大角牛,2009年刚一诞生就被选定为第11届亚洲艺术节的吉祥物,随后又被选定为鄂尔多斯市形象标识,2010年荣获首届中国十大卡通形象奖和最佳动画形象提名奖。随着动画片的热播,其配套图书也颇受欢迎,系列图书《大角牛美德花园》的销量已超过32万册,其他衍生产品如文具、玩具、童装等的开发销售也正在有序展开。

    “产业链经营”在我国新型文化业态发展很快。最大的互联网综合服务提供商之一腾讯公司目前已经形成即时通讯业务、网络媒体、无线和固网增值业务等七个业务体系构成的“一站式家园”在线生活布局。盛大网络兼营盛大游戏、盛大文学、盛大在线等业务。通过文学和游戏内容的互相渗透,进一步增加了用户黏度,获得了更多收益。  

    虽然目前新兴产业还存在原创能力不够、投融资渠道不够通畅等问题,但巨大的市场容量让人们看到了它的广阔前景。同时,我国拥有全球最大的手机消费市场,手机拥有量、网民数量世界第一,有足够的消费空间支撑新兴业态跨越式发展。人们有理由相信,新媒体动漫产业将在“十二五”时期迎来高速发展期。（本报记者 苏丽萍）