新闻宣传工作的使命与担当

    新闻舆论处在意识形态领域的前沿,对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。当前,随着经济社会快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,新闻舆论的作用越来越突出。做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。

    一、新闻媒体要发挥好三个方面的重要作用

    各级各类新闻媒体,无论是平面媒体、广电媒体,还是网络等新兴媒体,都是党和人民的喉舌,都是党的新闻事业的重要组成部分。新闻媒体必须找准自身定位、明确使命担当,在建设中国特色社会主义事业中发挥更大作用,为推动科学发展、跨越式发展作出更大贡献。

    1.新闻媒体是治国理政的重要资源,要发挥好推动党委政府各项工作、促进科学发展、维护社会和谐的重要作用。新闻媒体是宣传党的路线方针政策和党委政府重大决策部署的重要工具,是实施领导和推进工作的重要工具,是展示党和政府形象的重要工具,必须紧紧围绕党委政府中心工作,积极谋划、主动作为,切实发挥好服务经济社会发展全局的重要作用。

    要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网,牢记党性原则是新闻工作的根本原则,严格遵守政治纪律,牢固树立马克思主义新闻观,始终坚持正确的舆论导向。

    要做大正面宣传流量,放大主流舆论声音,做好重大主题宣传,大力建设发展文化,切实将反映经济社会进步的本质和主流彰显出来,将当前政通人和、经济社会又好又快发展的良好态势反映出来,进一步增强人们推动跨越式发展的自信心和凝聚力,进一步营造积极健康向上的舆论氛围。

    要以建设性的态度加强和改进舆论监督,坚持把解决实际问题、促进社会和谐与进步作为出发点和落脚点,充分考虑舆论监督途径、方式和效果的建设性,充分发挥内参在舆论监督中的积极作用,真实客观反映工作中的问题与不足,推动问题的解决和工作的改进。

    要适应形势的发展和受众需求的变化,在尊重新闻传播规律的基础上,在把社会效益放在首位的前提下,集中力量加强策划创意,积极改进创新新闻宣传的内容、形式、手段,不断增强新闻报道的吸引力、感染力,提高新闻媒体的公信力、影响力。比如,从宣传内容来说,报道党委政府的重大部署,要及时准确;报道政策措施出台,要有释疑解惑的链接;宣传工作业绩和民生改善,要实事求是;报道先进典型,要可敬可亲;报道领导活动,要平实、亲切;反映民生诉求、代言工商,要富有建设性,等等。比如,对不同类型的媒体来说,党报党刊等平面媒体要进一步提高评论水平,善于用评论深入宣传解读党委政府的决策部署,努力把评论类栏目办成推动本地区经济社会发展的宣言书、动员令;同时,培育名栏目、名记者、名编辑、名主笔。广电媒体要对频道进行设计优化,包括形象设计、节目策划、栏目改版等,努力推出品位高雅、特色鲜明、群众喜爱的视听节目,为人民群众提供更好更多的精神食粮。

    要重新认识网络媒体的新闻传播功能,认识网络媒体在媒体新格局中的重要地位,充分发挥网络媒体容量大、影响范围广、传播快、表达方式多样等优势。传统媒体要积极开发利用网络平台和技术,将自身新闻报道的权威性与网络传播的诸多优势有机结合起来,抢占现代传播体系的制高点。各新闻网站特别是重点新闻网站必须主动承担主流媒体的社会责任,以公信力赢得点击率,以点击率支撑传播力,以传播力提升影响力。当前,要充分运用微博客、移动互联网等新技术、新载体,广泛吸纳党政干部、专业骨干、各界名人网上发声,着力调整网民结构,用正面的、反映经济社会发展主流和本质的新闻信息占领网络媒体阵地,用理性客观、富有建设性的姿态,开展网上舆论监督,用积极诚恳的态度开展网络问政等活动。

    2.新闻媒体是社会主义核心价值体系建设的重要阵地,要发挥好打造“精神高地”、建设“文化之魂”的重要作用。党的十七届六中全会强调,社会主义核心价值体系是兴国之魂,是社会主义先进文化的精髓,决定着中国特色社会主义发展方向。新闻媒体是文化建设的主阵地、主渠道、主力军,加强社会主义核心价值体系宣传,用先进文化凝聚思想共识、引领社会进步,着力构筑推动跨越式发展的“精神高地”,理应成为新闻媒体的自觉行动。“精神高地”建设从地域整体上讲,要形成学习型社会,具有良好的社会风尚,有健康向上的舆论氛围,有创业创新的地域文化,有良好的投资环境,有进取理性、勇毅朴诚的民风等;“精神高地”建设从个人来讲,涉及到精神境界、精神品质、精神状态等。

    要在重要版面、重要时段开设宣传社会主义核心价值体系的专题专栏,把社会主义核心价值体系建设贯穿新闻宣传工作的各个领域、融入日常新闻报道的各个方面。

    要尊重人民群众的主体地位,善于运用群众身边的事例,运用群众听得懂、听得进的语言,运用群众喜闻乐见的形式,广泛开展理想信念、党史国情和形势政策等方面的宣传教育。

    要充分发挥新闻媒体的传播优势,大力宣传、推广、普及马克思主义中国化的最新成果、优秀传统文化瑰宝和当代文化精品,让积极健康的文化产品占据主导地位,不断巩固和壮大社会主义主流思想文化。

    3.新闻媒体是文化传播和信息服务的重要载体,要发挥好服务民生、服务基层、服务社会的重要作用。随着经济社会快速发展和科技进步日新月异,信息传递和获取日益快捷,新闻媒体在社会生活中的作用越来越重要,对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此,对各类媒体来说,要被公众广泛接受、受社会广泛尊重,就必须不断提升服务大众、服务社会的能力和水平。

    新闻媒体要更好地架起党和政府联系人民群众的桥梁,既要成为党务公开、政务公开的重要平台,也要认真梳理群众的意见建议,协助有关方面解答和解决,成为党和政府了解民情、倾听民声、汇集民智、凝聚民力的重要渠道。

    要拓展大众视野、感知群众冷暖、关注群众诉求,充分发挥媒体的优势,结合自身特点开展便民利民活动,多宣传群众的生产生活,多报道群众的创新创造,多反映群众的愿望要求,在全心全意为人民服务中体现新闻工作的价值。

    要把互联网作为先进的生产工具,积极主动地运用互联网服务经济社会发展,服务人民群众。比如,运用互联网积极开展就业培训、电子商务、招商引资、交通安全、健康保健、农业科技、金融理财等服务活动,通过这些服务,同样可以赢得受众、赢得市场、赢得效益,实现自身的跨越式发展,这方面的空间和潜力非常大。网络文化建设更容易赢得青年、代表青年和依靠青年,我们要通过网络文化建设,为人民特别是为青少年群体提供更多更好的精神食粮。

    二、新闻工作者要扮演好三种角色

    新闻工作者是新闻宣传和舆论引导的中坚力量。开创新闻宣传工作的新局面,必须不断提高新闻队伍整体素质。这既需要切实加强和改进高校新闻专业教育,从源头上加强新闻队伍建设;也需要抓好新闻媒体领导班子建设这个关键,抓好班子思想作风建设这个“关键的关键”;更需要每一位新闻工作者严格要求自己,牢固树立马克思主义新闻观,努力扮演好三个角色。

    1.要有强烈的主体意识,扮演好社会主义事业建设者的角色。新闻职业光荣神圣、受人尊重,其劳动比较容易体现在个人的名义上,比较容易产生自豪感和成就感,在“无冕之王”等光环下,不能失忆,要时刻清醒地认识到“我是谁”,要有自知之明。新闻工作者是先进文化的建设者,是全社会各行各业建设者中的一份子。新闻工作者与其他社会主义事业建设者只有分工不同,没有立场上的差异;只有服务内容不同,没有服务目标的差异。

    要牢固树立建设者的主体意识,与各行各业的建设者一道,创造历史、发展文化、传播文明,营造有利于社会进步的舆论氛围和思想基础。

    要以建设者的眼光看待社会问题,既要认清社会进步的本质和主流,又要正视社会转型期存在着的问题,勇于担当社会责任,切实维护社会公正,推动问题的解决。

    2.要有强烈的使命意识,扮演好历史记录者的角色。历史是人民群众创造的,但历史是用文字记录下来的,没有文字记录的历史是不清晰的、需要历史学家和考古学家甄别的历史,只有用文字记录的历史才是直观的、具体的历史。

    新闻工作者从事着记录历史的工作。新闻工作者采写的稿件,是历史的“草稿”和“素材”。如果新闻工作者深入基层、深入实际所采写的这些故事、这些情节、这些人物是真实无误的,那么就真实地记录了历史;如果采写的报道是不全面的、不客观的、不准确的,那么记录下的历史就是残缺的、虚幻的甚至是虚假的,也就有可能被历史所抛弃。

    新闻工作者要始终牢记历史使命,在写稿、编稿的时候要经常想到“记录历史”这四个字,对社会负责,对历史负责,对读者负责,对青少年负责,对自己的名节负责,为后人留下可资镜鉴的信史。

    3.要有强烈的精品意识,扮演好优秀文化的生产者和传播者的角色。好的新闻作品能够把握时代脉搏、凝聚精神力量、引导社会热点、疏导公众情绪。凡是精品力作、凡是传世佳作,都是深入生活、深入实践的产物,只有扎根在基层实践和社会生活的丰厚土壤中,才能真正掌握第一手的新闻素材,才能书写具有生命力和感染力的新闻作品。

    新闻工作者要真正树立群众观点、坚持群众立场、贯彻群众路线,要积极参与“走、转、改”活动,通过走进基层、走近群众,增进与群众的感情,发掘新闻“富矿”,形成优良的工作作风、学风、文风、采编作风、创作作风。要培育专业精神、提升能力素质,特别要不断提高新闻点及价值的发现能力、新闻报道及栏目的策划能力、新闻采访和新闻调查能力、新闻分析思考能力、新闻表达和表现能力,努力创作无愧于时代的新闻作品。

    对年轻的新闻工作者来说,新闻行业是一个论资排辈、意识淡薄的行业,无论是资深的记者还是年轻的记者,都可以采写、编发新闻和言论。当今,我们正处在中华民族走向伟大复兴的时代,这是一个完全可以、完全应该出大作名作、出大家名家的时代。年轻的新闻工作者有幸生活在这个伟大的时代,要有足够的自信心,要敢于在火热的社会实践中建功立业。只要我们牢记使命、勤奋工作,一样可以写出大文章,一样可以大有作为,一样可以成就事业和功名。

    三、新闻工作者协会要履行好三项职能

    我们湖北省新闻工作者协会在团结和组织广大新闻工作者全面落实省委省政府关于新闻宣传工作的重大部署、开创湖北新闻事业新局面中发挥着重要作用。要紧紧围绕省委省政府工作大局,围绕新闻宣传重点任务,努力把自身建成为省委省政府的记者工作部,当好省委省政府领导新闻宣传工作的参谋和助手。

    1.要成为加强组织协调的服务部。省记协要发挥职能作用,提高服务水平。要坚持以人为本,把党的群众路线贯穿在服务媒体的各项工作之中,尊重媒体、贴近媒体、依靠媒体,始终与新闻工作者同呼吸、共命运、心连心。要主动配合有关部门,积极发挥好协调和服务作用,引导媒体创造性地开展宣传报道,为他们充分发挥作用创造条件、提供支持。要通过举办讲座、加强培训、开展研讨等多种形式,切实提高新闻工作者的综合素质。要切实维护新闻工作者的合法权益,启动记者援助项目,对生活困难、身患重病以及在合法采访中遭受人身伤害的记者,一定要维护他们的权益,给予适当的经济援助。

    2.要成为加强业务交流的联谊部。省记协要发挥行业组织优势,加强省内外媒体之间在新闻传播、人力资源、信息技术、业务发展等方面的交流合作。一方面要“请进来”,主动邀请中央新闻单位、兄弟省市区新闻单位的同行来我省交流,热情接待好来我省参观采访的海外新闻记者,大力推介湖北、宣传湖北;另一方面要“走出去”,有计划地组织省内媒体、新闻从业人员考察交流,拓展视野,借鉴经验,提升水平。要增强记协工作的亲和力、凝聚力,从记者的职业特点、需求愿望出发,不断改进工作方式,丰富创新活动载体,密切联系广大新闻工作者,激发他们的工作热情与活力,让记协成为名副其实的“记者之家”。

    3.要成为加强行业自律的管理部。在新闻媒体地位作用日益凸显的今天,加强媒体管理比以往任何时候都显得更为重要。各新闻主管主办部门要更加旗帜鲜明、理直气壮地抓新闻管理,进一步落实媒体属地管理和主管主办职责,完善新闻阅评、报刊图书审读、广播电视监听监看制度,真正做到管人、管事、管资产、管导向相结合。各新闻媒体要管好自己的队伍、管好自己的阵地,坚决把好用人入口关、作品评奖关、职称评审关、提拔重用关等四个关口,强化媒体内控机制。与传统媒体相比,网络媒体同样具有文化传播和文化引领的功能,同样应该注重公信力和社会责任,同样需要加强管理。世界上任何国家对互联网都是有管理的,对于中国这样一个网民人数最多的国家,对于湖北这样一个网民数众多的省份,如果没有强有力的管理,网络媒体就不可能健康地发展。省记协要增强管理意识,履行管理职能,切实强化行业自律,团结、动员、引导广大新闻工作者坚持正确舆论导向,推动各新闻媒体加强内部管理,使自律成为媒体的自觉行为。要成立新闻道德委员会,牵头开展由新闻宣传管理部门、记协组织、新闻单位、新闻院校和研究机构、社会各界群众代表共同参与的新闻道德评议活动,引领行业风气,形成新闻职业道德建设的长效机制。

    总之,省记协要以学习贯彻十七届六中全会精神和中国记协理事会议精神为契机,及时掌握新闻队伍建设面临的新情况新问题,深入研究如何改进和创新各项工作,努力建设一支政治上靠得住、工作上有本事、作风上过得硬、新闻界信得过的工作队伍。全省新闻战线要大力加强领导班子建设,不断深化“走、转、改”等主题教育活动,引导广大新闻工作者不断提高思想政治水平、增强业务本领,着力培养一批知识广博、业务精通、深受群众喜爱的名记者、名编辑、名播音员、名评论员、名主持人,一批积极进取、勇于开拓的创新型人才,一批既熟悉新闻宣传工作又懂经营善管理的复合型人才,一批掌握现代传媒技术的专业技术人才,努力打造一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍,形成在全国具有积极影响的“传媒楚才”、“新闻鄂军”。

    (作者为中共湖北省委常委、宣传部部长,该文是在湖北省新闻工作者协会第七届理事大会上的讲话摘要)