贺岁片来袭！
进影院还是看视频？

    进影院看贺岁片是不少影迷年末必做的功课。近年来，随着视频网站片源的丰富和播放技术的成熟，越来越多的人选择宅在家里通过视频网站观看影片。尽管影院票房成绩连年飘红，但网络院线点击量持续激增亦是不争的事实。或许不久后，网络院线将成为片方重要的营销渠道，最终改变电影市场格局。

    半是风雨半是晴

    今年贺岁档，《金陵十三钗》与《龙门飞甲》上演了一出双雄争霸。记者查询了去年12月中下旬万达、联合、星美等各大院线的排片信息，均以《金陵十三钗》、《龙门飞甲》两部大片为主，黄金时间更是完全没有其他影片的踪迹。进入1月上旬，除了有7部国产小成本电影上映外，港台电影《那些年我们一起追的女孩》、《开心大冒险》、《杀手欧阳盆栽》三足鼎立。进入中下旬，大片竞争白热化，《喜羊羊与灰太狼》、《大魔术师》、《逆战》、《八星报喜》等制作精良的影片扎堆上映，群雄混战，更有《大侦探福尔摩斯2》《碟中谍4》等进口片来势汹汹，抢占银幕和市场。综观今年岁末影市，可谓疾风骤雨、硝烟弥漫。

    与此同时，电影网络院线却是一派风和日丽，各大视频网站各行其是：土豆网策划了专题栏目“1月内地影视贺岁混战”，包括《大魔术师》、《碟中谍4》、《逆战》、《大侦探福尔摩斯2》等影片的花絮、预告等；优酷网则在电影频道主打《张艺谋和他的十三钗》《龙门飞甲纪录片》等；奇艺网（现更名爱奇异）则主打众星云集的百事贺岁广告大片《把乐带回家》；pps推出《那些年，我们一起追的女孩》超长预告。

    不辞旧剧也迎新片

    “虽然不能同步院线播出新的贺岁片，但不花一分钱就可以浏览历年经典电影，下班之后舒舒服服地窝在沙发里挑一部精彩的影片。”这是网络院线打的另一个如意算盘。

    银幕是有限的，网络空间是无限的；影院要按时间排片，网络视频可以随时观看。对于网络院线来说，贺岁档是一次整合、重新推出原有视频资源的好由头。元旦期间腾讯视频带来出演《金陵十三钗》的克里斯蒂安·贝尔主演的《决斗犹马镇》，该片有美国版“龙门飞甲”之称；乐视网今年贺岁档主打《失恋33天》高清版，激动网推出高清《暮光之城》系列；迅雷看看则推出枪战港片《弹道》与今年贺岁片《逆战》遥相呼应。

    不辞旧剧也迎新片，只不过新片播放的时间较传统院线稍迟。据了解，作为电影网络院线的发起方，乐视网目前拿到《金陵十三钗》、《极速天使》、《八星抱喜》、《真心话大冒险》、《极速先锋》、《深度谜案》、《巨额交易》、《开心魔法》等贺岁片的独家网络版权，这些都将在网络院线联盟成员网站上映，其中，《金陵十三钗》将于2月16日上线。乐视网相关负责人说，电影网络院线目前能覆盖传统院线重头的90%左右。

    以己之长 补彼之短

    资料显示，2010年，我国共生产故事影片526部，但真正进入城市主流院线放映的只有200余部，其中还有部分影片上映一两天便下线，成了“影院一日游”。2011年电影产量预计较上年增长70%，但电影放映数量仅占产量的1/3。

    业内人士表示，像《金陵十三钗》或《龙门飞甲》这样的大片一旦到来，影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众缺少挑选余地，很多中小制作影片难以生存。例如今年元旦小长假，全国票房约1.8亿元，仅《十三钗》和《龙门飞甲》就报收1.3亿元。因此，要完全消化与年俱增的电影产量、满足各类观众需求，对传统院线来说，非不为也，实不能也。

    乐视网副总裁贾跃民说，网络院线没有银幕数目、播放时间的限制，排片空间更自由。这为许多小制作影片提供了更多的生存空间。他表示，“在线播放”将成为有效缓解院线拥堵的一大渠道，成为“第二院线”。

    未来是影院的，更是网络的？

    在互联网时代成长起来的80后、90后，更习惯于依靠视频网站来获取影视资源，而不是到电影院去看电影或坐在电视机前看电视。同时，他们不满足于仅是一名信息的被动接收者，而热衷于投入到微博等社交网络的互动中，充当点评人成为传播者。如《失恋33天》的票房大卖就得益于微博和人人网等社交网络平台的口碑营销，影片登陆网络院线后也获取了可观的收益。

    贾跃民告诉记者，网络院线点播较多的影片与票房较好的影片具有一致性，“随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影，而视频网站由于其‘点播、连播和分享’的优势，正在成为年轻人看电影的新方式”。据了解，电影网络院线要求联盟成员统一上线时间、统一播放品质、统一资费（5元/部），但也有网站推出“买一送一”等形式的捆绑销售。

    随着网络院线不断引进高清正版电影和建立行业规范，视频网站的前景普遍被人们看好，当互联网宽带能让在线视频变得非常畅通时，在线点播或许会成为观影的主流方式。当然，追求观影效果的影迷仍会是传统影院的忠实拥趸。