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    光明日报 2011年09月22日 星期四

    聚焦“明星片酬暴涨”系列报道之四·●总量控制 ●发掘新人 ●行业自律

    片酬暴涨怎么治?

    作者: 《光明日报》( 2011年09月22日 07版)
    漫画 朱江

        明星“片酬暴涨”,有人说是市场行业,要靠市场之手调节;有人说不能只靠市场调节,或许等到市场来调节时为时晚矣。那么,治理之策应从何入手?

        治本:总量控制迫在眉睫

        有人认为,明星片酬暴涨是20多年来电视剧市场快速发展、产量过剩、争夺资源的结果。

        中国电视剧市场的消费量到底有多大?据国家广电总局宣传管理司副司长王丹彦介绍,当前我国电视剧年均产量为14000集,但并非都能进入到播出平台。从这个角度说,电视剧产业面临残酷的竞争。

        值得一提的现象是,原来电视剧成本70万元一集,电视台平均一天投入300万元能购买播出四五集新剧,而现在电视剧成本增加到100万元一集,电视台每天只能买两三集,购买和播出减少了,只是在黄金时间播两集电视剧,相当于削减市场。从电视台来看,一天少播出两集,就少“烧掉”200万元,全年能省5000多万元。这样,电视台购新片的动力在降低。如果依然保持大量的电视剧产出,在面临出口收窄的“危险”中,电视剧行业必然会调节减量,制片方应理性回归。

        那么,电视剧产业应该怎样合理配置资源?专家认为,向优势资源集中,这不仅是市场调节的事,也需要政府和行业协会有相应的指导。

        资金和资源应向电视剧制作的优势企业流动,而不是“撒胡椒式”分散到市场上的3000多家影视公司。为此,有业内人士建议,借用工程管理的经验,实行资质管理,制作过好剧的制片公司可以承担更多的制作任务,可以驾驭更多的资金,而不是像现在这样成为各小公司的试验场,不少小公司拍过一部剧后就倒下,要逐步培育制作能力强的大公司。

        国家广电总局相关人士表示,电视剧行业的总量控制,是电视剧业转变发展方式的内容之一。电视剧制作产业需要进行结构调整,电视剧产业发展初期,注重“量”是对的,电视剧制作多了,出现了明星片酬暴涨的问题,就要向行业发出导向——中国电视剧行业在走过“量”的提升和繁荣后,该注重提升“质”,要提升全行业的管理水平。

        据悉,广电总局已委托电视剧制片人协会、电视剧导演协会共同讨论降低明星演员的片酬问题。中国电视剧制片人协会张明智认为,电视剧作为精神文化产品,并不是什么人都能拍的,要有准入标准,更需要合理的导向,引导资金用到能促进行业发展的方向上。

        治标:另辟蹊径发掘新人

        如何绕过高片酬,制作方“各显神通”:

        有人另辟蹊径提出,演员片酬中的一部分可以计入制作成本进行再投入,在影视剧播出之后,根据收视率和广告收入,进行分账。在这样的机制下,虽然明星们可能要承担少拿片酬的风险,但从投资人和制作公司的立场上来看,这样的合作不仅能减少制作费用,还能加强演员的责任感,降低制作风险。

        还有人提出避开高价明星和高成本的方法——培养新人。安徽广电集团选择演员的思路是“只用对的,不用贵的”,不去盲目追捧明星。再如,电视剧《奋斗》播出后,效果很好,再投拍《奋斗2》,本来还想用原班人马,但原来主要演员佟大为、马伊俐的片酬上涨10倍,制片人只好选用新人,降低成本。

        为捧出新人,制片人们也想出了很多办法:靠强势导演带出新演员,靠强势编剧推出新演员,靠名制片人带出新演员,请明星客串配戏捧出新演员……投资方和制片人要对自己的剧本和作品有充分的自信,自己造新星,尽量避免借用明星来提高收视率。

        治乱:行业自律必不可少

        其实,因演员片酬疯涨导致灾难性后果的教训是有的,比如香港。上世纪八九十年代是香港电影电视全盛时期,但因演员片酬随之疯狂上涨,电影公司成本大幅提升,经营日渐困难。当海外市场全面萎缩后,香港电影电视市场也陷入一片死寂,香港明星片酬也因而冻结数年没增长。以此为鉴,我国内地市场明星片酬暴涨的问题应引起业内的高度重视,由于市场调节具有滞后性、自发性,不能只靠市场调节,或许等到市场来调节时为时晚矣,需要协调各方力量,综合治理,尤其需要行业的自律。

        三年前,中国电视剧制片人协会曾对50位制片人进行培训,希望在行业内建立准入标准,实现行业自律。律师有律师证、医生有医师证、记者有记者证,生产精神产品电视剧的制片人也应有自己的从业资格证。但由于种种原因,此计划流产,所以现在制片人没有门槛,各种人都可以进来“玩”一把,外行的介入破坏了行业规则和价格,扰乱了市场。

        韩国电视剧协会曾对演员朴新阳处以无限期停止演出,就是因为一部电视剧片酬过高。韩国电视剧协会还设立了一个上限制度,将普通电视演员的片酬限制到每集不超过10万元人民币,有效遏制明星片酬的“暴涨”。

        最后,还应该看到,演员也有自我降价的情况。遇到好的主创团队,许多演员还是会心平气和地谈价钱,不会一味地追求高价,也会不计报酬出演好剧。比如,名制作人的好制作班底和好电视剧能让明星适当降价,张纪中的电视剧大多是他自己“捧红”的明星友情出演,片酬也并不高。 (本报记者 张玉玲)

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