云电视：炒作还是创新？

    彩电市场飘来一片片“云”。8月30日,康佳集团和中科院携手在北京推出智能云电视,全面升级康佳智能电视产品。就在外资品牌还在埋头推介智能电视时,国内彩电厂商如同听到发令枪一样,集体抢滩云电视。

    近半个月来,海尔、创维、康佳、海信、TCL和长虹国内这六大彩电企业几乎同时拉开云电视的竞争大幕。

    在彩电行业利润趋薄的大背景下,云电视是新一轮的概念炒作还是实实在在的创新?电视IT化能否成为彩电业未来技术和产业升级的突破口?云电视是否代表着电视智能化转型的方向?

    “云”电视:祥云还是浮云

    奥维咨询最新发布的数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,明显低于市场此前10%的增幅预期。

    “这组数据表明,彩电行业的利润越来越微薄。”奥维咨询公司总经理喻亮星接受记者采访时说,“随着平板电视销售的增幅放缓,电视总体均价的大幅下滑,彩电市场日趋饱和,家电企业都在寻找新一轮技术和产业升级的突破口。”

    云电视能否成为改变全球彩电业日趋衰败的“祥云”,成为家电企业校正效益与规模的平衡木,从而掀起彩电行业智能化的新浪潮?

    “云计算这一概念在空中飘了很多年,云电视应该是最贴近平常生活的落地应用。”康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩对记者说,借助“云”的力量,云电视将拥有即时软件更新、庞大存储容量、多功能应用、便捷式人机交互等显著优势,是彩电业发展过程中具有划时代意义的创新。  

    “十二五期间是我国电视产业加快结构调整和转型升级的攻坚阶段,其网络化、数字化、智能化的特征将更加凸显。”8月30日,在康佳智能云电视品鉴会上,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示,智能电视已成为业界普遍认同的发展方向。

    然而,从当前国内的网络现状来看,家庭网络宽带并未普及,大多在2M-4M之间,甚至更小,网络环境也不够稳定,这些都大大影响用户实际的使用感受。离开了网络,云电视就真的成了“浮云”。

    智能化:从看电视到玩电视

    云电视与传统电视有什么本质区别?对此,创维集团副总裁杨东文做了个形象的比喻,传统电视好比家里自挖的水井,难以大家共享;云电视则如同自来水,由水厂远程供应,大家可随时随需使用。

    随着电视的IT化、智能化趋势日益明显,云电视彻底颠覆了传统电视的功能。电视不仅可用来看,还可以用来玩,用来社交。

    康佳云电视可以实现“小屏传大屏”,无论是通过苹果还是三星的平板电脑,都可以实现平板电脑与电视的内容与画面的同步,可以实现手机、电脑和电视“三屏”之间的相互访问。

    记者发现,康佳、海信和TCL等企业都将社交功能作为云电视的推介重点。

    “在刚刚结束的世锦赛110米栏决赛中,罗伯斯究竟有没有拉扯刘翔呢?应用康佳智能云电视实时截屏技术加上发收微博的功能,你可以将罗伯斯的犯规动作第一时间发到微博上。”林洪藩介绍说,“三网合一”、“三屏合一”已是大势所趋,电视的社交特性将会被进一步放大,康佳微博电视可以使用户在观看节目的同时,用电视发送和显示微博内容。

    云时代:过眼云烟还是风起云涌

    在今年3月国产厂商集体推出智能电视后,时隔半年又扎堆“云”电视。为什么率先提出云计算概念的外资企业输在了云电视的起跑线上?

    据业内人士分析,国产品牌属市场拉动型,为抢市场,自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型,出新品要考虑全球的步调和市场承受力。

    “国产厂商当然更了解本土消费者的需求。”据海信集团董事长周厚健表示,此前的一份调查报告显示,65%以上的年轻人已经不再看电视。电视要想重新赢得眼球,就必须贴近年轻人的需求。当前社交已成为网络的一大突出功能,因此云电视推微博、聊天、游戏功能,打“社交”牌也就不足为奇了。

    什么是云电视?各厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为,云电视应拥有云端私有数据库,支持多设备登录;用户资源相互分享平台;提供在线服务;拥有云端后台,无需硬件升级。

    “云电视用户使用云服务就如通过互联网使用本地计算机一样方便。”中科院计算技术研究所王海军这样解释说,由于应用程序是在“云”中而不是在自己的电视上运行,因此云电视不增加电视硬件成本,无须安装操作系统,没有繁冗的程序占用电视的内存。  

    彩电与云技术联姻,意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。对于那些云电视的潜在消费者来说,则希望高价的云电视不要很快成为过眼云烟。这就对彩电厂商们的系统、软件、内容、安全和应用的“软实力”提出了更高的要求。

    云电视要想风起云涌,则需要强大的云平台支撑,需要强大的网络支撑,否则,谁都无法成为领跑者,更无法跑得久远。

    白为民表示,云电视企业应从竞争走向竞和,应及早制定云电视标准、规则,这不仅有利于消费者的应用,也能使国内企业掌握话语权。

    本报记者 郭丽君

    图为软件企业参展商代表在演示通过“云媒体”电视阅读报刊的操作方法。 CFP

    什么是云电视？

    各家电厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为，云电视应拥有云端私有数据库，支持多设备登录；用户资源相互分享平台；提供在线服务；拥有云端后台，无需硬件升级。彩电与云技术联姻，意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。