用文化包装旅游 让旅游承载文化

    近日,记者随宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长杨春光来到石嘴山市,先后调研了陶乐影视城、沟口影视基地、中华奇石山、星海湖生态湿地保护区等景点。记者注意到,杨春光每到一地都说到文化和旅游的关系,都强调文化产业和旅游产业要互动、融合。记者就此对他进行了专访。

    记者:您这么重视文化产业和旅游产业的互动和融合,是出于什么考虑?

    杨春光:在“七一”讲话中,胡锦涛总书记对文化作出了重要论述,通过认真学习,我深受启发。现在,文化的经济属性和经济的文化属性,已呈现融合、共生的态势,而这种融合、共生就构成了一个地区的核心竞争力,我们必须高度重视。对宁夏而言,文化产业和旅游产业的关系更为密切,推动二者的互动融合也更为迫切。

    记者:您能进一步说说文化与产业、文化与旅游的关系吗?

    杨春光:文化如水,具有很强的渗透性。文化与产业结合,产业的竞争力就会上升;文化与产品结合,产品的附加值就会增大;文化与旅游结合,就会呈现出勃勃生机。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,旅游可以使文化更富魅力,文化可以使旅游更有感召力,只有用文化包装旅游、让旅游承载文化,才能使文化旅游业焕发出持久的生命力。没有文化的旅游,是没有生命力的旅游;没有旅游的文化,是缺少活力的文化。旅游的过程,实际就是体验文化、寻找文化差异的过程。旅游,可以实现文化的教化功能和娱乐功能;文化,通过旅游可以让软实力产生效力。所以说,旅游离不开文化,文化也需要旅游、借助旅游。文化资源现在已成为旅游的核心资源。凡是吸引力强的地方,都是文化品格独特、文化魅力独具的地方。

    记者:您认为文化旅游业的当务之急是什么?

    杨春光:现在,已进入“大众旅游”时代。人们希望通过旅游休闲、娱乐,调节身心、缓解压力,获得某种精神享受,随着人们对旅游品质的要求越来越高,旅游业也呈现出多元化、特色化、娱乐化、益智化的特点,体验旅游、文化旅游、特种旅游正成为时尚。旅游产业虽然已成为朝阳产业,但也需要提质增效、转型升级。过去那种“靠山吃山、靠水吃水”的资源禀赋型模式,已经不能适应时代的需要了。旅游产业需要文化来提升,需要创意来拓展。文化可以提供创意源泉、开拓市场空间、创造合作平台,文化可以也应当在旅游产业的提质增效、转型升级中继续扮演重要角色,而旅游要和文化进行更深度的融合,还有大量工作要做。

    记者:宁夏旅游资源有哪些特点?

    杨春光:宁夏有连绵起伏的山地,有沟壑纵横的高原,有浩瀚无垠的沙漠,有平坦开阔的平原,有流金淌银的大河,有星罗棋布的湖泊。农耕文化、草原文化在这里交融,回族文化、西夏文化在这里展现,有丝路文化、移民文化在这里汇聚,红色文化在这里凸显,这就使自然风景与人文景观在宁夏交相辉映,进而形成宁夏8大类、46种旅游资源。我们把它们概括为以回族优秀文化为主要特征的“九大主流文化”和以“两山一河”(贺兰山、六盘山、黄河)、“两沙一陵”(沙坡头、沙湖、西夏陵)、“两堡一城”(镇北堡、将台堡、古长城)、“两文一景”(回族文化、西夏文化、塞上江南美景)为主要代表的旅游景观。从这些景点中,我们可以看出,宁夏的旅游资源几乎都与宁夏的历史、文化具有天然的联系,是不可分割的。由于有了人类创造性的活动,它们才有了灵性,才成为旅游的景点。这也昭示我们:要发展宁夏的旅游事业,还应该在挖掘文化、展示文化、弘扬文化上做更多的文章。

    记者:宁夏在促进文化产业、旅游产业的融合方面,有哪些成功的尝试?

    杨春光:现在,多数外地游客都会饶有兴趣地参观位于银川市西郊的华夏西部影视城,对那里的景物津津乐道。其实,那里原来只有两座明清时期留下来的废弃城堡,以前很少有人光顾。由于张贤亮先生独具慧眼的创意,在那里拍摄了大量影视作品,有许多影视明星前来,那里才渐为人知。而成功的文化包装,赋予两个旧城堡全新的魅力,使之成为古代北方小镇的缩影,进而转为非物质文化遗产的博物馆,从“出卖荒凉”跨越到“传承文化、传承历史”。在文化的滋养下,华夏西部影视城现已成为集观光、娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的4A级景区。此外,西夏陵、沙坡头、须弥山等景区都是旅游品牌与文化品牌成功融合的范例。

    宁夏丰厚的文化资源和多彩的旅游资源,如果能够进一步紧密结合、互动发展,那么宁夏的文化产业、旅游产业将会有更广阔的前景、更巨大的潜力。关键是要找准结合点和着力点。

    记者:对发展文化旅游业,自治区还会有哪些举措?

    杨春光:这是宁夏科学发展、和谐发展、富民强区的大事,所以自治区党委、政府领导都很重视,自治区党委书记张毅为此专门做出过指示。最近,自治区党委又专门研究文化与旅游发展的思路和措施,决定在自治区党委十届十三次全委会上,就作大做强文化旅游产业出台专门意见。我们要让文化更好地包装旅游,让旅游更好地承载文化。我相信,宁夏的文化产业、旅游产业将更加紧密结合,呈现出蓬勃发展的新气象。

    本报记者 庄电一