《少林寺传奇》热销海外的启示

    近些年，随着中国经济实力的增强，国际影响日益扩大。与此相比，中国文化走出去仍然任重道远。作为中国当代文化最具影响力的中国电视剧，从2001年国家开始实施“走出去工程”以来，应该说取得了不小的成绩。一些电视剧制作机构积极拓展海外市场，《士兵突击》、《李小龙传奇》、《乔家大院》、《守望幸福》等电视剧在许多国家播出并广受欢迎。这些作品向世界展示了中国的良好形象。但同时，我们也应该看到，与“韩流”、“美流”、“日流”相比，“华流”之势远未到来。

    最近，大型电视剧《少林寺传奇》开始在央视8套连续播出。此前，该剧已经在国内许多省市台播出，取得了较好的收视效果。除了在国内引起收视热潮外，该剧在海外的热销也是个不小的奇迹。迄今，《少林寺传奇》已被翻译成8种文字语言在海外24个国家和地区的电视台发行播出。该剧在日本富士电视台黄金档连续播放长达两年之久，在日本富士电视台的卫星频道和地面频道轮番播出三遍，是至今在日本主流电视台黄金档播放时间最长的中国电视剧。富士电视台管理层对《少林寺传奇》这样评价：“在日本主流电视台黄金档播放时间最长的中国电视剧、在日本最受欢迎的中国电视剧、在日本收视率最好的中国电视剧……”法国电视四台已经播完第一季，即将开播第二季。美国将该剧分为英语、拉丁语和华语三种语言在不同媒体播出。我们都知道，这些年，国产电视剧在海外发行，几乎都是针对非主流频道（以中文频道居多）和主流频道非黄金时间。一部能在海外主流频道黄金档播出的中国电视剧少之又少，这不单是中国电视产业自身的问题，而且还涉及不同电视机制的深层因素。所以，《少林寺传奇》能够取得如此的成绩，真的很不容易。这其中，有许多我们国产电视剧制作者和发行者们值得借鉴的做法。

    首先，是《少林寺传奇》传达的文化信息真正走进了国外的文化。不同的文化之间要进行交流，就要说一种大家都听得懂，能理解的语言。我们都知道，电视剧在国外多是电视台节目有机体的一部分，其制作完全按照工业流程，产品意义与综艺、科教等节目几乎趋同。这就是说，无论哪个异域文化生产的电视剧若想在海外主流媒体播出，都要让人家看得懂。拿该剧导演都晓的话来说，就是找到了与国外的“共同语言”。我们中国电视剧走出去就要说一种人家听得懂的语言，这里的语言是文化、宗教、历史等综合起来的一种语言。体现在《少林寺传奇》里面就是“中国功夫”了。从李小龙开始，中国功夫就风靡世界，那么，外国人看电视剧的时候，其实并不了解、不清楚中国几千年的历史和悠久文化，但是他能看得懂中国功夫里面的惩恶扬善的故事，和人性中的“善有善报、恶有恶报”最质朴的道理，这些都是放之四海而皆准的，每个人都懂的做人的道理，所以，他们接受起来就非常容易。《少林寺传奇》正是借助了中国功夫这个非常好的载体，在它之上承载的中国文化对于外国人来讲是不排斥的，能看得懂并接受的了。

    其次，精品意识的追求永远是电视剧走出去的保障。《少林寺传奇》这部长篇巨制，在制作上下了“真功夫”，拍摄画面追求真实、优美、好看。从策划到拍摄历时5年，取景沙漠、戈壁、雪山，环境条件相对艰苦，这种不怕苦、不怕累、不追求短期效应的精品打造精神，正是这部电视剧成功的基石。一部成功电视剧想要脱颖而出，除了电视剧本身制作精良之外，还要有自己的独门秘诀。《少林寺传奇》的演员阵容以全国武术冠军为主，所有武打场面由功夫演员亲自上阵，真枪实箭，让观众看到一种新的东西，一种实实在在的功夫。而最大的看点正是演员本身的武功技能，满足了人们对武术群体武打场面虎虎生威的“审美需求”和“心理需求”。这也是这部电视剧能顺利走出去的一个重要因素。

    第三，《少林寺传奇》在发行上下了苦工夫。一部优秀电视剧，制作精良当然是最重要的。但是后期的宣传、推销也更为重要。在海外发行上，《少林寺传奇》的主创方非常珍惜每一次在国外亮相的机会，不论是电视节目展还是电影节、电视节，他们都认真地在这种节目交易的市场上做好功课，向客户积极主动地介绍自己的电视剧，不放弃、不错过、不浪费任何一次推销的机会。相比之下，一些国内的国营或者大型的电视剧制作机构，这种主动推销的意识不够，走形式的多，看热闹的多，而真正去做功课并积极推销的少之又少。以都晓导演为主创的这个电视剧制作团队，在这方面的意识就非常强，也就是有充分的走出去的行动自觉，不一定非要依靠政府才能做成事，走民间渠道，主动占领先机，一样走得出去。

    这些年来，从国家制定的文化战略，到实际形成的文化产品市场，怎样使得我们国家的文化产品成功走向世界是一个难题，也是一项长期的工程。一个国家是否强大，不仅体现在经济领域，而且更重要的是体现在意识形态上，文化层次上。电视剧艺术作为新时期艺术的先锋和生力军，有责任，更有义务，让我们的电视剧产品走出国门，走向世界，让全世界的人民通过这种艺术来了解中国，了解当下中国人的生活，了解中国社会的真实状况，了解中国文化的博大精深。在这一点上，以都晓导演为首打造的《少林寺传奇》，是一个很好的走出去的“王牌”，值得我们中国电视剧“走出去工程”借鉴。

    （作者系中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席）