有事请找“帮女郎”

    有事请找“帮女郎”,“经花”总在你身边。在湖北,你有什么烦恼,有什么疑难,一个电话,湖北卫视的“帮女郎”、湖北经视的“经花”会来到你身边,为你排忧解难。在湖北,有一群脸庞晒得黝黑的记者,每年和农家同吃同住同劳动一个月,坚持“我在农家”。

    在“人人都有麦克风”的信息时代,湖北众多媒体在提高舆论引导水平、探索新的传播规律、切实提高传播效率方面,进行了积极探索,交出了各自的答卷,为湖北“十二五”科学发展、跨越式发展营造良好的舆论氛围。省委常委、宣传部部长尹汉宁认为:所有这些,得益于媒体对“我是谁、为了谁、依靠谁”的深刻认识,得益于媒体在工作作风、学风、文风、采编作风、创作作风方面的建设与提升。

    站得高——主旋律中凸显湖北特色

    网络生存需要点击率。但在有些网站,猎奇煽情、奇谈怪论充斥页面,提高了点击率,却失去了公信力。点击率和公信力,是不兼容的吗?荆楚网的实践,给出了否定的回答。去年下半年,为了创新主题宣传,推动湖北跨越式发展,荆楚网对首页进行全新改版,开辟“领导动态”、“书记、省长专辑”、“荆楚华章”等专栏,大大强化了正面宣传的规模和力度。改版后,正面新闻在首页的发稿比例达到80%,形成湖北网上正面舆论强势宣传。改版以来,虽然失去了一些“灰色”的点击率,但依靠公信力赚得了更多的点击率,总体上升了20%。许多网民称赞说,从荆楚网上看到了一个真实奋进中的省委省政府,看到了湖北美好的未来。“东湖评论”是网站的王牌栏目之一,荣膺“中国互联网品牌栏目”。网民们在这个平台献计献策,热闹非凡。为了进一步凸显主流媒体的责任,该栏目加大了内容建设和管理力度,有意识地引导通讯员围绕省委省政府的中心工作建言献策,阐发议论,收效很好。

    去年年底,湖北省委工作会议暨省经济工作会议后,湖北日报推出了一组23篇系列评论。这组评论对于宣传贯彻省委工作会议暨省经济工作会议精神起到了很好的作用。中央“三教办”、中国记协、《新闻战线》经中宣部同意,对这组评论召开了专题研讨会,给予很高评价。今年3月,全国“两会”期间,该报推出的《构建中部支点 湖北人民的汇报》也引起强烈反响。

    为深入挖掘荆楚文化精髓,湖北电视台设计了“荆楚文化总动员”的工程。该工程由“湖北原生态艺术弘扬发展工程”、“名家走湖北、写湖北”等十多个项目构成,通过这一系列活动,把荆楚文化这口大锅烧热,把优秀节目的播出平台转变成荆楚文化的展示弘扬平台。

    近年来,湖北先进典型不断涌现,5人获评“感动中国”人物,4人被评为全国道德模范。通过湖北新闻媒体的发掘、宣传,“湖北群星现象”引起各方高度关注。“信义兄弟”、“义勇父子”、“三代艄公”、“支教玫瑰”、“长江大学见义勇为舍己救人英雄集体”……这些英雄名字感动了大江南北,在全社会树起了一座座向真、向善、向美的精神丰碑,为新闻增添了人性和温暖的色调。

    唱得响——重在传播的感染力与有效性

    在正面宣传中,荆楚网遵循网络传播的特点与规律,摒弃陈旧呆板的宣传路数,关注年轻受众求真、自主、开放的心理特征,有预见性地研判舆情,引导其参与网络互动。用网民喜爱的方式和语言去改进要闻的采编手法,活泼主题宣传形式,从而大大提升网络宣传的感染力和影响力。围绕省委省政府中心工作,荆楚网积极进行议程设置,与集团湖北日报、楚天都市报、楚天金报、农村新报开展报网互动;综合运用新闻专题、在线访谈、评论、社区、手机报等传播手段和平台,对新闻进行网络聚合,有效地提升了宣传力度与深度,荆楚网正面宣传的吸引力、感染力与亲和力大大增强。

    “穿夹克的党报”,这是湖北省委书记李鸿忠对都市类媒体的形象称呼。楚天都市报是湖北发行量最大的一份报纸,街头巷尾,村角地头,人们捧读楚天都市报的情形,并不鲜见。从2006年开始,该报提出并实施主流化转型战略,充分利用都市报发行量大、可读性强、与市民贴近的特色,把国计与民生系于一体,用老百姓乐于接受的形式把省委、省政府的声音传播到位,在重大主题宣传、典型人物塑造、突发事件报道以及服务民生和舆论监督等方面,彰显了一个责任媒体的传播影响力。

    荆门日报强调领导视角与群众视角的相融性,注重把党和政府关心的问题,变成广大公众所关注的话题,让主流舆论润物于受众;强调倾向性与客观性的统一性,注重把倾向性、指导性放到客观现实的报道之中;增强导向性与艺术性的巧合性,注重创新与表现的艺术。荆门出租车两权合一,荆门日报先推出系列评论“两权合一为了谁”,接着推出大雪天市民站在寒风中无出租车可搭的整版图片,推进平稳,巧妙宣传帮了大忙。

    传得远——扑下身子抓活鱼

    每晚6点多,湖北经视台总吸引不少观众的眼球。这个时段,正是湖北经视直播栏目《经花出击 正在行动》的播出时间。网上随便点击一下该栏目近期播出的节目,有《问题手机退货难 经花来帮忙》、《高温来袭 公交出租空调开了吗?》、《换个电机咋这么难?》、《恼人的线缆 无奈的居民》等等,浓郁的亲和力扑面而来。长期以来,该栏目秉承“真实、客观、有效”的宗旨,进社区、进街道、进工厂、进学校,与老百姓打成一片,为普通民众排忧解难,树立了良好的口碑。

    “帮女郎”,是湖北民众又一个可以信赖的新闻形象。2009年底,湖北卫视在论证频道新闻栏目定位时,就提出一个设想,做帮忙类新闻,把化解矛盾、解决问题作为报道的着力点,以见证者、参与者、沟通者甚至策划者的身份,主动协调沟通当事双方,促成合理诉求的合理解决。该栏目提出“当负责任的记者,做能帮忙的新闻”,“帮女郎”这个富有人情味的形象脱颖而出。栏目开播一个多月时间,收视率就跃居湖北所有同时段在播频道第一。去年,中宣部以“不追求曝光率,而追求矛盾化解率”为题,专期阅评推介该栏目经验。

    每周四晚上,荆州电视台灯火通明,气氛热烈。这里是该台为提高年轻采编人员的“政治意识、大局意识、责任意识”和专业素养而开设的记者夜校。年轻的采编人员在这里集中学习培训,台领导与采编人员交流,讲述马克思主义新闻观，点评某一条新闻的亮点和不足。采编人员也相互讨论,相互启发。这几年,荆州电视台一直坚持服务、贴近、创新的新闻理念,锻造出了“江汉风”、“垄上行”等几个在省内外知名的栏目。“江汉风”坚持走进社区,“垄上行”从前年开始就规定每位采、编、播人员一年必须和一户农家同吃同住同劳动一个月,坚持“我在农家”,体验、感受、记录农民的真实生活、真情实感。

    从2008年开始,荆门市委宣传部组织开展“媒体转文风、记者转作风”为主题的“记者五走进”活动,全市1000多名记者走进企业,走进新农村,走进开发区和创业人群,走进城市社区,走进革命老区,到“社区挂职”、“驻厂一周”、“驻村一月”、“到乡镇挂职一年”、“当营业员一天”,历练了记者,既出人才又出精品。

    本报记者 夏静 通讯员 汪晓清