海外演出要讲究“文化对接”

    近些年,中意两国文化交流与合作日益密切,双方各层级文化团体之间你来我往、好戏连台。意大利“中国文化年”的成功举办,更是将这种良好的互动气氛推向新的高潮。针对如何进一步推动中国文化产业“走出去”的问题,记者日前对罗马音乐公园制作部主任莫妮卡·雷吉尼女士进行了采访。

    罗马音乐公园是由罗马音乐基金会管理的演出单位,园内拥有数个设施一流的音乐厅,每年承办上千场文化活动,众多国际知名艺术家纷至沓来,被誉为意大利的“文化工厂”。罗马音乐公园自身拥有爵士乐、民乐和当代音乐3支规模不等的常驻乐队,同包括中国在内的世界上许多国家的文艺团体和演出商都保持着密切的合作关系。双方通过资源共享、互派演出队伍等形式,实现文化艺术交流和商业上的互利共赢。

    雷吉尼介绍说,罗马音乐公园设有管理委员会,负责日常事务的经营管理、节目艺术质量把关和市场分析预测。委员会的专家们会根据艺术水平、观众喜好程度和市场潜力等因素,从所有申报上来的演出项目中进行取舍。这种科学的决策方式,保证了罗马音乐公园每年在收支平衡的基础上还能实现赢利。如今,除了少部分资金由政府提供外,罗马音乐公园依靠场地租金、票房和企业赞助这3项不断增长的主要收入,资金自给率已经达到65%。

    罗马音乐公园目前是中国文艺团体在意大利演出的主要合作伙伴。2008年5月,“中国文化周”活动在这里成功举办,500多位中国艺术家为当地观众奉献了武术、舞狮、舞蹈、戏曲、话剧等形式多样的精彩演出,这也是中国首次在意大利举办如此大规模的专题文化活动。意大利“中国文化年”去年10月开幕至今,罗马音乐公园凭借过去的成功经验,先后承办了一系列来自中国各地的文艺演出活动,观众反响十分热烈。

    雷吉尼表示,随着中国在世界舞台上的迅速崛起,越来越多的意大利观众开始对中国文化产生浓厚兴趣,希望以此作为了解中国的一个窗口,中国文艺团体进入意大利演出市场的前景十分广阔。雷吉尼认为,中国在意大利举办的各类演出艺术质量上乘,灯光、声响等技术手段也很先进,这些高水平的演出为中西方艺术家之间相互交流和学习搭建起重要平台,同时也为意大利观众亲眼认识中国、了解中国提供了难得的机遇。

    在谈到中国文化产业成功打入意大利市场还需要克服哪些困难时,雷吉尼指出,中国在意大利进行的各类演出活动效果大都不错,但同欧美等一些国家相比,总体数量还不是很多,而且基本上是由使馆文化处、华人华侨和一些小型机构牵线搭桥,很少通过当地有实力、有人脉的专业演出经纪公司,这对加速拓展市场空间和深入挖掘市场潜力形成了一定的制约。此外,中国文艺团体目前在意大利仍然以短期巡演为主,缺少长期驻演的固定文化项目,市场营销和推广工作的参与度也很低,真正实现自主经营的文化产业更是寥寥无几,从而限制了中国优秀文化艺术在意大利的长期深入发展。

    雷吉尼建议,中国文化产业如果想要植根国外,就应该注意搞好“文化对接”,尽量选择那些符合当地观众欣赏习惯的艺术形式。例如,中国的舞蹈特别是现代舞在意大利就很受欢迎,几次演出都引起了观众强烈的艺术共鸣,显示出旺盛的艺术活力。一批国际知名的中国年轻钢琴家,也受到意大利各年龄层观众的热烈追捧。由于中西方文化背景的差异,中国戏曲和其他一些民间传统艺术形式受众面较窄,观众欣赏时大多是抱着好奇的态度。

    (本报罗马7月9日电 本报驻罗马记者 马赛)