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    光明日报 2011年06月13日 星期一

    中国共产党成立90年来重大历史事件的亲历者或见证者亲临节目现场,开国元勋的后代被邀请作为提问嘉宾出现在演播厅,“先锋问答”用快乐的学习践行社会主义核心价值体系——

    抽象的概念鲜活了

    作者:本报记者 曹建文 《光明日报》( 2011年06月13日 11版)
    耿华老人重温入党誓词感动全场 彭远摄

        2011年6月6日,农历端午节晚上。红色益智问答节目《先锋问答》在湖南都市频道播出第二期。当荧屏上出现半个世纪一心入党的83岁老人耿华,饱含着感情对党旗重温入党誓词的场景时,湖南女子学院外语系2008级应用日语专业的叶真真眼睛湿润了,“耿华老人诉说她一直坚持入党的动力,让我仔细检视自己的入党动机。”

        据央视索福瑞调查显示,《先锋问答》5月30日第一期播出时,湖南省内收视率为1.2%。制片人刘贤志乐观地表示,随着累积播出效应的显现,7月初决赛在湖南卫视频道播出时,收视率将会有极大提升。

        这样一档宣扬主流价值的节目,何以博得喝彩一片? 

        用快乐的学习 传递红色知识

        《先锋问答》全称是“庆祝中国共产党成立90周年湖南省学习型党组织建设电视知识竞赛”。这是湖南着力打造的向建党90周年献礼的精品工程,也是着力打造的推进学习型党组织建设的新载体新平台。

        中共湖南省委常委、宣传部长路建平对记者介绍说,《先锋问答》有两个关键词,一是纪念中国共产党成立90周年,一是建设学习型党组织。前者是当前全党热切关注的重大话题,后者是中央提出的重大任务。将两者联系起来看,社会主义核心价值体系如一个活的灵魂贯穿于其中。

        开展社会主义核心价值体系学习教育,如此严肃而宏大的主题,如何表现才能达到“以文化人”的效果呢?

        关键在于把“魂”立起来。在一次工作推进会上,湖南省委宣传部巡视员李湘舟的一番话让与会者茅塞顿开,“不要把话题搞得太沉重,让干部群众在轻松快乐的氛围中学习,这就达到目的了。”

        严肃的话题,轻松的表达。在第一期节目“红色记忆”环节中,被誉为“中国第一幸运伉俪”的蒋含宇、彭淑清夫妇作为某题“答案”出现在荧屏时,观众惊喜异常。1959年毛泽东到韶山学校视察时,他们俩曾向毛主席献上鲜花和红领巾,并依偎在主席身边留下了经典照片,最后结成了夫妻。“我们生活幸福就是对毛主席最大的报答”,这一朴实的表达,折射出人民群众对党的感激和感恩之情。

        架起让红色知识过“河”到“岸”的桥梁

        宋代大儒周敦颐强调,“文以载道”,孔子则说,“言而无文,行之不远”。他们都是在强调形式与内容同等重要,不能偏废。《先锋问答》在传递红色知识上,架起了一座让红色知识过“河”到“岸”的宽阔桥梁。

        《先锋问答》创新社会主义核心价值体系传播载体的尝试,组织者寄予了厚望。湖南省委常委、宣传部长路建平对这项活动高度重视,要求“二月启动,三、四月升温,五、六月形成高潮”。

        表达社会主义核心价值体系这一严肃主题,必须避免泛娱乐化的倾向,组织者对此有着严格的要求。

        在立意上,《先锋问答》着力打造“90年、90人、90题”的主旨概念,即在中国共产党走过的90年光辉历程中,邀请见证历史长河的90个干部群众,以90个关乎党史、国情等方面的题目,向参赛的先进党组织发问,促进学习型党组织建设,祝贺党的生日。基于如此定位和立意,《先锋问答》努力创新:

        打造全国第一档全部由中共党员参加的电视节目。不同于其他综艺节目的面向所有大众,《先锋问答》要求所有参赛者必须满足二个条件:一是必须是中共党员,最好有一定的典型性或独特性;二是必须组成一支3个人的临时党支部。

        打造全国第一档以红色教育为激励手段的互动节目。不同于以丰厚的奖金作为激励以吸引参赛者和观众,《先锋问答》创造性地推出红色教育激励手段。被淘汰的选手将重走长征路,表现优异的选手可获得免费的国内红色圣地教育之旅。

        “《先锋问答》把红色主旋律与强势媒体完美结合,通过现代元素吸引受众,传承党的历史,普及党的知识,给我们以有益的借鉴”,长沙市委宣传部理论处处长刘艳军从业内人的角度发表着她的看法。

        红色的基调贯穿节目始终

        如果说,快乐学习为《先锋问答》找到了切入点,电视问答这一形式挖掘了节目的创新点,那么真正让观众受触动的,则是在内容设置上的引人入胜。《先锋问答》工作团队认真研究观众的收视心理,设计了“以文化人”的三部曲:

        一是引人,在加强推介中扩大了解面。从召开新闻发布会吹风,到利用短信群发,从设立官方微博,到地方新闻门户网站设立专题互动,从电视台滚动播出宣传片,到联合主流媒体跟进报道,《先锋问答》让更多的人了解这个活动。

        二是入胜,设置别出心裁的比赛流程让人亲近。节目采用类似“竞争性”赛事制度,每场比赛共分5个组,设置不同的主题,像第一场的伟人情怀、第二场的红心向党、第三场的英雄儿女、第四场的红色青春、第五场的自力更生等都融入在每一期节目当中。观众在一个个出其不意的环节中增加对学习和探索的兴趣。

        三是忘情,在强化互动中触动观众的心弦。这是一场别开生面的大考,90位群众用党史、国情、省情、新知识向党员选手发问;这也是一次党史知识的普及,90年来重大历史事件的亲历者或见证者亲临节目现场,带来各个年代的红色记忆;这还是一次革命精神的传承,开国元勋的后代被邀请作为提问嘉宾出现在演播厅,和党员选手一起携手闯关。

        “开展社会主义核心价值体系学习教育的目的,就是把核心价值体系所蕴含的价值取向转化为日常的自觉行动。” 湖南省委学习办主任肖君华对记者表示。

        《先锋问答》的实践启示我们,在开展社会主义核心价值体系学习教育的过程中,只要我们踮起脚尖,我们就可以达到,我们也应该做到。

        ■选手感悟

        作为一名80后的年轻党员,参加这次比赛不仅是一次党史国情知识的积累,更是经历一场深刻的思想洗礼和心灵碰撞,是一堂生动鲜活的党史课,一次深刻的党性教育。

        ——全国道德模范、湘潭大学学生文花枝

        严肃的话题,轻松的表达;庄严的历史,活泼的再现。《先锋问答》以全新的模式,让我们深刻体会到学习的快乐。相信在快乐引擎的推动下,湖南学习型党组织建设的创新之路会越走越宽广。

        ——常德市委宣传部理论科科长  金晓年

        《先锋问答》作为全国首档红色益智电视问答节目,融先进性、创新性、知识性、趣味性、励志性于一体,既宣传了党史知识,更传播了先进思想,有助于在全社会形成崇学、尚学、乐学的良好氛围。

        ——湖南省委党校博士  刘  艺

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