网络剧 满园春色？昙花一现？

    2006年,胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》一时间风行网络,它极具个性创意,迎合了网友阅听心理。就这样,一种地地道道的草根文艺形式——网络自制剧,也陡然形成。

    短短几年,网络剧无论从制作过程还是传播方式,都已发生巨大变化。原本的个人兴趣驱使演变成专业化团队倾力打造,低成本、简单化制作升级为巨资投入、重磅推出,单集短片播放转变为精心制作的连续剧,而逗乐搞笑的创作初衷也被制作单位获取商业利益和品牌营销目的所取代。

    2010年11月12日,广电总局下发了《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》,对视频网站的影视作品版权提出更高的要求,几家准备上市的视频网站也面临规范自身版权的问题。多家视频网站大量删除无版权影视作品,而购买影视版权需要巨额投入,因此,视频网站开始探索自制剧的出路。

    网络剧的低成本、高收益、自由灵活的特点,正好满足了网站需求。优酷、土豆、酷六、奇艺、搜狐视频、新浪视频先后参与推出自制剧,并取得了不俗的效益。

    在制作方面,网络剧以草根化的视角,反映现实。与传统电视剧不同,网络剧很少使用大牌明星,而是以普通演员或非专业演员为主,注重剧情的紧凑感,塑造普通人的现实生活,寻求受众的精神共鸣。例如,长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》展现网络时代都市人的情感,《河洛一家亲》以平民视角讲述老百姓的故事,《谋生计》反映普通打工者在都市艰苦奋斗的历程。

    互联网技术使得网络剧在推广传播阶段,具有明显优势。网络的互动体验,使得网络剧正逐渐呈现出与传统电视剧相比更强的优势和竞争力。网络剧采取欧美流行的边拍边播的模式,一边通过网络互动搜集观众的意见,一边改写剧本进行快节奏拍摄,让网友真正参与进来,形成一种网友亲自编剧的体验。

    由于网络剧制作流程简单,时间较短且可资源共享,因此大大压缩了成本,而且在拍摄之初就完成了广告赞助等事项,因此收益率较高。部分视频网站尝试制播分离模式,给网络剧的深度发行、营销提供了机会。华扬联众首席执行官苏同介绍,华扬联众作为一个第三方的互联网广告公司,打通了制播的渠道平台——做一部片子,在各个网站上同时播出,让广告主实现了多家网站的全平台受众覆盖,而各家网站联合投资,共同分成,形成一个“细水长流”的模式。

    网络剧的盛行仿佛使视频网站走进了“春天里”。

    但是,仍处于起步阶段的中国网络剧,是前景无限?还是昙花一现?目前尚不可知,对网络剧发展还需持谨慎的态度。

    网络剧制作成本低,收益率高,低门槛易使网络剧制作产生盲目性。以拙劣的制作牟利,低质量剧作泛滥形成泡沫,网络剧的发展就会仍然难脱“山寨”之嫌,特别是没有网络剧质量的评审标准,需要众多高质量剧作对网络剧发展“奠基”。

    目前,网络剧仍处于资源稀缺阶段,但随着制作单位采取各种手段参与竞争,以及使用大牌明星等带来的资金压力,制作成本将大幅提高,而网络剧目前单一的广告盈利模式,也难以保证其持续发展。因此,将网络剧延伸完善成一条完整的产业链,把单纯的播放平台转变为集平台、内容提供、发行营销一体的产业链,将是网络剧实现持续发展的必由之路。

    (题图网络剧照均为资料照片)