奥飞动漫想做中国“迪士尼”

    本报讯 广东奥飞动漫文化股份有限公司近日在资本带动下加大内容投入力度,加速打造精品动漫形象,加快产业链条资源整合。据该公司负责人透露,2010年奥飞实现营业收入9.03亿元,营业利润达1.48亿元,同比分别增长53%和43%,自从去年3月收购嘉佳卡通频道以来,奥飞一直在酝酿构建集内容创作、媒体播放、品牌授权、市场营销于一体的动漫全产业链运营体系,欲打造中国的“迪士尼”,把中国优秀动漫文化传播到世界各地。

    作为国内第一家登陆A股的动漫企业,奥飞全产业链发展模式的建立经历了一个由单一玩具生产销售到玩具与动漫相结合的转型历程。奥飞动漫的前身是国内最大的自主品牌玩具研产销一体化企业。拥有国内著名的“AULDEY双钻”商标和国内外销售网络,国内玩具市场占有率第一。奥飞与动漫结缘正是在自身的玩具销售当中产生。早在上世纪90年代,奥飞就通过版权合作发现以动画片推广玩具的销售模式可以突破传统以玩具功能玩法吸引消费者的局限,以文化层面的吸引实现销售爆发式增长。这种方式使公司营业额快速突破亿元规模,在众多传统玩具企业中脱颖而出。

    但高速发展的奥飞并没有止步于此,奥飞更愿意做中国原创动漫的开拓者。近些年政府从文化战略高度对中国原创动漫产业采取有力的支持政策,为中国原创动漫产业提供了良好的生长环境,也使奥飞增强了坚持中国原创动漫发展的信心。

    转型过程中,如何实现“产业”与“文化”之间共生互长关系是奥飞动漫考虑的首要问题。奥飞从自身实际出发,采取了先进行“产业文化化”,后进行“文化产业化”分步实施的战略。通过几年的培育,初步验证了分步走战略的可行性,不仅通过“动漫+玩具”产业模式成功运作了《火力少年王》、《战龙四驱》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等动漫产品一体化项目,保证每部动画片生产出来都有盈利,实现了公司业绩三年连续30%以上的增长。同时,奥飞的动漫品牌也得到了较好的沉淀,每年推出5至6部优秀作品,年均动画片产量达到5000分钟,形成了“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”等知名动漫形象品牌。而“火力少年王”因为其系列剧推出,使得悠悠球单个产品线销售整体实现近6亿元的收入,市场价值达近18亿元,被中国动画学会评选为2010年度“最具产业价值奖”的动画片。

    2011年嘉佳卡通将通过品牌栏目策划包装,提升频道内容收视率,同时,加大与奥飞产业链其他业务如玩具、婴童、品牌授权的深度合作,从栏目设置、线上线下推广等方面量身打造,实现产品品牌提升与消费引导的双重价值。与此同时,奥飞也将通过并购加快企业在其他动漫衍生品领域的快速增长,未来奥飞还将持续关注电影、互联网、游戏、乐园、新媒体等动漫相关领域,使整体产业链条能够实现优势互补和产业互动,将文化的能量发挥到最大。随着一系列新举措的出台,奥飞所勾勒的大动漫产业版图正在逐步清晰。     (广文)