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编者按 移动互联网的快速发展和三网融合的到来，在掀起新一轮信息传播革命的同时，也给传统媒体的发展带来新的机遇和挑战。正是在这种情况下，2010年11月12日，本报推出了一份真正意义的电子报纸——光明云媒。在光明云媒上线半年之际，本报日前举办主题为“移动互联网与传统媒体转型”的专家研讨会，就新形势下传统媒体的转型发展和光明云媒的未来方向，进行了深入探讨。
■嘉宾
汪玉凯 国家行政学院教授
尹韵公 中国社科院新闻与传播研究所所长
陈昌凤 清华大学新闻与传播学院副院长
姜奇平 中国社科院信息化研究中心秘书长
齐勇锋 中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任
匡文波 中国人民大学新闻学院教授
■主持人
陆先高 光明日报社副秘书长、光明网总裁
光明日报创新精神的继承和发展
陆先高：非常感谢大家在百忙之中参加我们的研讨会。2010年11月12日，光明日报推出了光明云媒,它将传统报纸的版式设计与移动媒体技术相结合，集纳了报纸、电视、网络等媒体的多种呈现和传播手段，以全媒体的方式，为移动用户提供新闻服务。这是光明日报在新媒体领域的一个战略布局。
陈昌凤：看到这个光明云媒，感觉是真正从传统媒体向新媒体转型中的一个创新。这个创新产品令我们这些专业从事新闻传播研究的人很兴奋。光明云媒能够把传统媒体的专业性和现代媒体技术融合在一起，完全超越了此前的电子报纸，确实有大的创新。
姜奇平：光明云媒给人眼前一亮的感觉，可以看出光明日报已走在了时代的前列。文字、图片、音视频等综合的媒体形式，融进到各种移动终端，又以报型完美呈现，让我感觉光明云媒有三个角色：第一是先锋队,光明云媒掌握了现在最先进的生产力和生产文化，使它具有超前的性质，在整个媒体里是一个先锋队；第二个是播种机,我认为光明云媒在更大的范围内传播知识，扩大光明日报报业集团的影响，尤其在个性化时代正在不断的扩张我们宣传和服务的领域；第三我认为是远征军，移动互联网和云计算都是IT界比较前端的技术。因此，光明云媒的前进相当超前。
匡文波：光明云媒是个很大的技术跃进，最大的创新就是兼有了传统媒体的版式，又有新媒体各方面的功能，在形成创新上、技术应用上都有可圈可点的地方。
尹韵公：光明云媒在新媒体和传统媒体互相交织的状态下，给所有的受众、读者带来一个全新视角。给我带来全新的感觉，意义重大，前景广阔。这是光明日报一贯创新精神的又一个体现。
齐勇锋：我个人认为光明云媒反映了媒体产业发展的趋势，甚至文化产业发展的趋势。文化产业发展趋势可以用五点概括：上游化、数字化、融合化、资本化、国际化。光明云媒将海量资讯通过新技术手段展现出来，是往上游走的，同时它也是数字化发展和三网融合的产物，本身需要大量的资本去运作。因此，从这五个方面来说，光明云媒已形成了一个整体的互补。
进一步完善内容和定位
陆先高：刚才各位对我们的评价很高。不过我们也一直在思考，在日新月异的新媒体环境下，如何提升光明云媒的价值、拓展生存空间？下一步发展，我们还缺少哪些资源和因素？在移动媒体领域，如何在抢占了先机和制高点的情况下能继续保持优势？
尹韵公：光明云媒的技术特点，使其阅读的范畴、受众的范畴已经超出了报纸定位，内容是否可以考虑以新闻信息传播为主，以知识服务信息为辅，把读者群、受众群固定住，太散了反而影响传播效果和传播面。
汪玉凯：新媒体的竞争未来会很激烈，尽管光明云媒已经占了先机，最终的竞争还是内容致胜，而不完全是技术。如何确立核心竞争力，有几个关键点:第一是内容定位，从资讯选取上来讲，应该有别于纸媒。第二个是读者群定位。现在4.5亿网民谁都不可能通吃，光明云媒应该去占领高端人群。
齐勇锋：光明日报定位就是面向知识分子，我觉得还是继续定位在这个领域里。
继续挖掘光明日报的存量资源
汪玉凯：光明云媒在传统媒体和新媒体中找到了结合点，充分利用光明日报传统媒体强大优势，才能形成你的核心竞争力。
尹韵公：从媒体的发展趋势来看，传统纸媒在走下坡路，我们必须提前考虑，如何把报纸的优势和新媒体的优势结合起来，让光明云媒跟光明日报互动、互补、互撑。
陈昌凤：光明日报有60多年历史，有非常深厚的积淀，现在做新媒体，应该将传统媒体的优势用上，把传统媒体优势与新技术真正融合起来。比如纽约时报就利用传统媒体的数据打造了一个数据库，并且现在对上世纪90年代的数据库又进行更新，打造了27000个标签，使每个数据之间互相链接，做成一个云数据库。
齐勇锋：光明云媒应进一步挖掘光明日报的存量资源，把光明日报积累几十年的潜力挖掘出来为新媒体服务，在将来要进一步充实版面，做成一个后台。
陈昌凤：光明云媒最大的创新就是兼具了传统媒体的版式，又有新媒体各方面的功能，这个版式是我们的优势和特点，但是有的网民已经习惯了无版式阅读和信息获取，咱们的版式价值到底怎么体现出来，怎么能够推广出去，它的意义怎么彰显出来，也需要进一步去拓展。
应变“他媒体”为“我媒体”
陆先高：在做好现有版式设计和发掘传统媒体优势的同时，我们还提出了下一步的研发目标，就是所有在移动互联网领域已经成熟的各项新的技术，在光明云媒都要得到充分的运用，除了新闻资讯以外，还要能够提供各种服务。从这个角度，我们将从一个移动的云媒体转变为媒体云服务。
汪玉凯：光明日报一直致力于为知识分子服务，光明云媒将来也应该提供知识服务、信息服务、研究服务、娱乐服务，尤其是三网融合以后，要能够提供全方位服务。
陈昌凤：光明云媒还应把Web2.0以后的各种技术特性都发挥出来。实际上Web2.0以后可能最吸引人气的还是“我媒体”和个性化服务。以前我订过华盛顿邮报的电子版，填了基本信息之后，它知道我的住址，判断出我是一个文化人，就给我推送我附近的地图和文化资讯，包括博物馆、电影院，甚至会在我生日的那一天，打开的时候弹出来一个生日蛋糕。光明云媒现在在版式设计和技术运用上是独特的，如果通过某种技术手段还能让一些用户附着在那里面，有一种归属感，从“他媒体”做成“我媒体”，将会有很好的聚人气的作用。
姜奇平：我注意到光明云媒有一个内容优势，我们的版面可以无限延伸，内容会细分。这样，如果一个读者只想看体育，其他不需要，你就可以专门给他提供体育资讯，并且内容比其他的版面多很多。
陆先高：目前对个性化服务我们已经有一些规划，比如我们会做一些地方版和行业版，然后不同的用户可以根据自己的兴趣，定制不同的内容。此外，我们还将结合LBS（基于位置的服务）技术，自动判断用户所在的位置，并提供相应的资讯和服务。
姜奇平：目前，传统的网站都是按照大众的习惯划分栏目，排列内容，在个性化时代，将会根据个人的阅读习惯来划分内容。此外，LBS技术是当前移动互联网领域最热门的技术，谷歌也不得不采用，它搜索出来的东西不是按最著名的排位，而是按你所在的位置排位，跟读者相关的内容首先被呈现出来，价值被提高。
让高深的思想“浮起来”
姜奇平：新的技术特征导致媒体的属性和功能发生变化，现在最大的挑战是主流媒体和客流媒体出现了交锋。客流媒体就是博客、播客，他们不是单位，一个人就是一个媒体。过去传统媒体是以作者为中心，他说话大家听；到了移动媒体有可能是许多人在讲，许多人在听。相当于过去是“诸葛亮”办报，现在变成“臭皮匠”办报。我们有没有可能利用这一点调整我们的作者结构，让“臭皮匠”为你所用，在更大的范围内利用作者资源加强我们的内容？这在目前已形成明显的趋势，是机遇也是挑战。
陈昌凤：群体贡献内容，这是最大的Web2.0。日本“3·11”地震刚刚发生的时候，CNN有一个专门网站让民众上传资讯，尤其是地震中心的人往上传信息，而且他们用最快的速度让记者能够找到其中一些上传信息的人，并让他们上镜。这样，报道的现场感就非常强，虽然它的信息不如NHK，但前一两天全时段滚动播出，并都有新内容。如果我们能够做好群体贡献内容，会非常有意义。
姜奇平：我们还要处理好高深和浅显的矛盾。最近有一本书叫《浮起来》，认为互联网的发展会导致媒体上大家思想浮浅化。过去，我们文章又长又大，60后70后看着很过瘾，但现在，微博只有140字，很多年轻人超过140字就没有耐心看了。这是媒体的变革，它要求我们另外一种高深，就是高深的境界提高了，就是能够由深入浅。如果你能够在140字内就把14000字的内容说透了，将大受欢迎。就像禅宗说话，非常短，但非常透彻。这就要求我们下更大的工夫，改变我们的作者结构，能把正确的理论和高深的思想浓缩在非常短的文字内表达，这对我们是一个巨大的挑战。但如果做好了，就是巨大机遇。
做大产业，将内容推送到网民面前
陆先高：在做好内容编辑和技术开发的同时，光明云媒也非常注重市场推广和产业化发展。目前，光明云媒已经推出了iPhone、iPad、乐Phone、乐Pad和安卓版，塞班版也将在近期上线，其中联想的乐Pad已经预装了光明云媒。主流的应用商店和应用下载网站也都可以下载光明云媒。为了做大云媒产业，我们将在全国各地分别建立数据存储、技术研发和人才培养、数据传输等基地。此外，我们还将引入国际知名的广告公司，负责光明云媒的品牌策划和市场推广。
齐勇锋：品牌是无形资产，光明云媒这个品牌很好，很时尚。传统产业是先做实体，然后把品牌慢慢做起来，文化产业我个人认为就是先做无形资产，树立品牌，然后再整合实体。根据品牌运营的规律和特点，不妨跟一些高端资源对接，和国际高端资源对接。
陈昌凤：我们还要用更新的手段。我们去年对一些英美大媒体推送方式做了一个统计，著名的媒体至少有三到五种网络推送方式，不需要登录到网站上去，甚至在网民不自知的情况下，将内容推送到网民面前。比如，BBC曾把它最吸引人的内容推送到Wii游戏机上，结果，观众的年龄在3个月之内就下降了10岁。
姜奇平：过去媒体这个行业都是提供产品，相当于制造业，只不过你是内容制造。现在内容都免费了，更大的发展空间在服务。移动互联网将来争夺的重点是中间件平台，我们在这里面做文章有可能产生巨大的资本效应，最后通过服务获得收益。
齐勇锋：一个媒体要大规模扩展需要资本，这就要考虑资本化运营，通过投资合作，整合出优质的企业运作平台。
匡文波：去年第四季度全球的智能手机销售超过PC，今年智能手机和平板电脑销售量肯定会超过PC。而光明云媒主要服务于智能手机和平板电脑，因此，我们赶上了一个好时候，一定会有大好的前景。
（文字整理：陈建栋 摄影：崔益明、杨慧峰 制图：韩金宸）
资料链接
●光明云媒是光明日报为应对移动互联网和三网融合的发展趋势，推出的国内第一份真正意义的电子报纸，是一份集纳了文字、图片、音频、视频和富媒体等全媒体传播手段的新媒体，它可以采用无线互联网、3G移动通讯技术和有线电视网传播，在三网融合时代实现了三屏合一，非常适合现代人群通过移动终端获取资讯信息的趋势。
●光明云媒最直观的特点，是将传统纸媒的版式设计与新媒体技术相结合，以报纸的样式在电子终端上为用户提供新闻。
●光明云媒采用模块化的编排技术，每一块版面、以及版面中的每一块内容，都可以随时更新。在发生重大突发事件时，光明云媒还可以马上转入直播状态。
●光明云媒拥有丰富的互动、分享功能和强大的扩展性，目前已经开发了评论、收藏、分享功能，读者已经可以对阅读的内容发表评论，收藏喜欢的内容，并通过邮件与朋友分享。目前正在抓紧进一步加大技术开发，使用户可以通过短信、微博、社区等各种手段分享光明云媒的内容。通过不断扩大用户的二次传播，光明云媒将从传统的一对多的广播方式，转变为依靠人际传播的多对多的社会化媒体传播方式。
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