近年来,杭州动漫“走出去”成效显著。2010年杭州共有13家动漫企业的47部原创作品远销90多个国家和地区,实现境外销售额1192万美元,出口额同比增长86%。中南卡通、太子龙文化、玄机科技等7家企业被国家商务部、文化部、国家广电总局和新闻出版总署联合认定为“2009-2010年度国家文化出口重点企业”,出口重点企业数量位居全国各大城市之首。
政策扶持,助推企业走出国门
自2005年开始,杭州市创新出台了展位费补助、境外播出奖励、境外销售奖励和境外获奖再奖励等四大类政策鼓励企业“走出去”。根据政策规定,参加由杭州市组团参展的国家级以上动漫游戏产业会展的企业,给予展位费50%的补贴。杭产动漫作品在境外有影响的电视台黄金时段播出,最高奖励人民币200万元;企业拥有自主产权作品境外年销售额超过1000万元,可以获得10万至100万元人民币奖励;在国际上获得权威大奖的动漫精品,还将获得50万至100万元人民币的奖励。
组团参展,搭建国际销售平台
从2009年起,杭州有计划地组织动漫企业四次参展法国戛纳电视节。
以2010年10月戛纳秋季展为例,杭州动漫企业展位超过了整个中国参展总数的三分之一。其中,国内动漫出口龙头企业——浙江中南卡通已连续六年参展,尝到了“先发优势”带来的好处。旗下动画片通过国际交易平台已进入六大洲近70个国家和地区,代表作《魔幻仙踪》成为世界最大的儿童电视播出网络——美国尼克儿童频道购买的首部中国动画片。
打造精品,进军国际主流市场
2010年,杭州盛世龙图公司制作的动画电影《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单,成为中国首部入围奥斯卡的动画片,也是继《大闹天宫》之后又一部进入国际主流市场的中国动画作品。
国家广电总局对此评价:《梦回金沙城》为中国动画电影开拓海外市场进行了有力探索和实践。
加强合作,实现互利与双赢
杭州以连续六年成功举办的中国国际动漫节为平台,先后邀请了美国梦工厂、日本集英社、世界动画学会等海内外知名企业和机构来杭合作。2010年,杭州夏天岛公司旗下漫画家夏达的作品《子不语》连载于日本最受欢迎的漫画杂志《Ultra Jump》,成为唯一一部在国内走红后打入日本顶级漫画杂志的原创漫画。日本富士电视台还专程来杭拍摄专题片,以夏达为例剖析中国动漫进入日本的现象。
杭州金球影业与美国好莱坞合作拍摄的动画电影《人鱼帝国》已经拍摄完成,进入后期制作。该作品是2010年度杭州市专项资金重点扶持的产业项目。双方将借助各自资源,努力开拓国际国内两个市场。 (本报记者 张玉玲)