动漫,让城市和生活更美好

    又是一年一度春。相聚美丽的西子湖畔,展示最新创作的动漫产品,分享自己的创意梦想——走过六个年头的中国国际动漫节,是国内外动漫界人士交流聚会的平台,更成为一个城市用动漫装点生活、用创意激发灵感、用文化烫平浮躁的坐标。

    动漫产业“旺”起来

    全球实力最强的动漫集团美国迪斯尼来了,全球最大的漫画出版集团日本集英社来了,80家北美动漫企业还组成联合美国馆,全额付费来参展第七届中国国际动漫节……而仅仅在四五年前,这些国际知名企业还对这个名不见经传的动漫节不屑一顾。对当初的招商冷遇已释然,现在节展办公室主任汪小玫很有成就感:从拒之门外到主动组团参展,充分证明了动漫节已得到了国外同行的认可,今年有美国、法国、加拿大、日本、韩国等54个国家和地区参展,真正体现了“国际”二字的含义。

    再看看国内参展商,中央电视台、北京卡酷、上海文广、上海美影厂、奥飞动漫、深圳环球数码、山猫卡通、武汉江通动画、吉林动画学院等300多家国内动漫名企如约到来——第七届中国国际动漫节是中国动漫界的盛会。

    动漫节,齐聚动漫界人士,畅谈一年的收获和困惑,把脉中国动漫产业发展方向;动漫节,更带动杭州市动漫产业兴旺发展,跃居为全国动漫业第一方阵,引领中国动漫业的发展。

    “七年前,杭州市动漫几乎没有什么产量,杭州动漫企业不到10家,生产总量不足2000分钟;而今天,杭州动漫企业发展到200多家,产量达到35000分钟,占全国原创动画的六分之一。”浙江大学影视与动漫游研究中心主任盘剑,见证了杭州动漫业发展的历程,“杭州市动漫产量居全国各城市之首,动漫质量也不断提高,全国优秀动画的约四分之一产自杭州。”

    发展方式“转”起来

    当大多数中国动漫企业还在生存的边缘挣扎、还在为不健全的赢利模式抱怨时,植根于杭州的中南卡通却捷足先登,在2009年就已实现赢利——动画产品出口量居全国第一,海外销售收入达170多万美元,公司全年收入4000多万元。从建筑业转型的中南卡通董事长吴建荣说:“我已把80%的精力投入到了动漫产业。建筑业‘重’,所耗资源和能源多,竞争也激烈,不敢想象传统产业要赚回10万美元,需要耗费多少资源;现在我们抢先转型,进入非常‘轻’的文化创意领域,同样也能走向海外市场,而且能耗污染少,这种经济发展方式是绿色的、可持续的。”

    “动漫业对转变经济发展方式的作用被大大低估了。”浙江工商大学易开刚教授分析说,“原创的动漫形象和动漫品牌,可以通过动漫衍生品的研发,打通产业链的上下游,带动传统制造业的同步发展,提升传统产业的附加值——从这个意义上说,动漫,将成为中国现代产业体系新的孵化器。”

    动漫带动传统制造业发展,并不是“一纸概念”,在中南卡通已有了“成熟模式”:随着“天眼”动画形象知名度和美誉度的提升,中南卡通已将“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等20多个品种,全部授权给国内十多家企业,陆续推向市场。目前,中南卡通已拥有63项专利、481个商标、220多个版权,都可开发衍生产品。据了解,在美、日等动漫大国,衍生产品的回报是投入的16倍,动漫品牌的影响力和卡通形象的亲和力,可以转化为强大的市场号召力。

    “动漫,只是杭州市发展文化创意产业的一个内容。”杭州市委副书记叶明分析说,杭州既无矿产,又无港口,但杭州8000年文明史,文化底蕴深厚,有着巨大的人文资源和人才优势,政府将引导文化创意产业成为城市经济转型升级的新引擎。去年,杭州市文化创意产业增加值占GDP11.8%,仅次于北京,未来文化创意产业还要发展壮大,成为杭州市国民经济新的增长极。

    城市生活“炫”起来

    几个月前,当杭州市湖墅南路几幢居民楼沿街外墙上出现动漫彩绘作品的时候,杭州市民为之惊艳,许多外地游客也慕名而来。此后,一些社区医院经过墙绘,一改往日冷冰冰的形象,显得十分温馨,缓解了病人的紧张情绪。近日,第七届国际动漫节期间,杭州萧山城区的一面300余平方米的路边围墙也进行了美化,葛云飞、贺知章、李成虎等萧山历代名人被绘制成了动漫形象,跃然墙上……动漫已经渗透在杭州的大街小巷,不经意间带给市民“炫”起来的情趣和惊喜。

    “以前在认识上有误区,其实动漫并不专属于儿童,也可以成为全体市民的生活态度和生活方式。”杭州师范大学国际动漫学院副院长夏烈感性地说,当杭州提出“动漫,我的城市,我的生活”时,当这句温馨的标语出现在杭州的街头巷尾时,人们心中的动漫记忆和梦想被唤起。

    事实上,动漫不仅仅是一个产业,也是一种文化。杭州市委副书记叶明体会,现在浮躁、浮夸、浮华之风日盛,只有文化,才能让浮躁的社会、浮躁的城市宁静下来;而动漫的文化张力和想象空间,也能让人“慢”下来、“静”下来——杭州这座休闲的文化名城,将越来越多地用动漫的形式美化城市、装点生活,让城市和生活更美好。

    动漫不仅仅是一个产业,更是一种生活态度——要营造创意的氛围,激发创意的灵感,播撒创意的种子:生产有故事、有意义的动画,激发少年儿童的想象力和创造力,寓教于乐;制作成人也喜爱的动漫,让全家人能够聚在一起,共享动漫带来的快乐;营造城市动漫的氛围,让城市居民偶尔放慢生活节奏,停下脚步驻足欣赏和幻想……杭州自古以来便是一座浪漫的城市,而现在,动漫与浪漫的结合显得那么的和谐完美。(本报记者 叶 辉 张玉玲 本报通讯员 王 思)

    (“第七届中国国际动漫节特刊”见6版)

    题图：2011年4月25日下午，杭州永天实验小学皮影社团的孩子在胡小仙老师的带领下，用皮影这一传统民间艺术形式来演绎时尚的动漫。 CFP