重建电视节目评估体系

    电视评估的唯收视率化带来电视节目为吸引观众眼球而过度娱乐、哗众取宠等令人担忧的趋向。当务之急是找到新的评估方式来补充、完善电视节目评估体系，形成更加多元的参照框架。

    在这一背景下，《中国电视艺术发展报告》推出了“上星频道文艺（文化）栏目欣赏指数调研报告”。这既是完善电视节目评估体系的一种尝试，也是作为政府行业管理机构所体现出的对电视节目的导向性态度。“欣赏指数”维度的设计参考了国外电视节目的评估体系，并结合了中国国情，形成了愉悦程度、健康程度、品位程度、启迪程度四个维度。这些共同构成了一个整体综合评价体系。调查报告结果说明，其调查对象的构成、调查方法的选取、调查框架的建构都体现了其对高雅性、主流性、教育性的重视。相反，偏向于娱乐的节目形态往往难以获得较高评价。

    这一欣赏指数的发布，对收视率指标的纠偏目的是显而易见的，既为电视节目制作播出提供导向，也为广告商判断电视节目受众心理提供了参考。它也可能成为一个引导性的电视节目欣赏指南，引导观众去发现、欣赏一些优秀的电视节目。从这个意义上说，欣赏指数的发布，对于中国电视文化的发展具有重要的开拓意义和引导价值。

    当然，任何新生事物，都需要进一步完善。如何保证调查的科学性，界定和表述评估标准，使结果能够满足电视文艺节目的多样性和复杂性，更具有理论和实践上的科学性和说服力，更好地引导电视文艺节目的创作生产和引导观众的观看习惯，仍有许多问题需要思考和完善。应该说，欣赏指数的发布，表明《中国电视艺术发展报告》在自己选择的方向上已经成功迈出了第一步，其对中国电视节目评价体系建设的贡献，还需要更长的时间才能得到证明。