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    光明日报 2011年04月19日 星期二

    传统媒体:转型还是退场

    《 光明日报 》( 2011年04月19日   05 版)

        微博的出现,使得人们见面聊天的话题从天气变成了“你加我好友吧”。资讯网络、娱乐网络、社交网络……当网络已无处不在时,以报纸为代表的传统媒体、把人类带入现代文明中但却无法改变单项传播特质的传统媒介,该如何应对?日前由中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”上,来自国内外媒体从业者从不同视角剖析了传媒产业的新机会、新旧媒体融合及资本进军传媒业所带来的影响。

        未来,报纸会不会成为传说

        多个调查显示,现在二十几岁的年轻人中,看报纸的人已不占多数。如果有一天,通过报纸获取信息的人成为绝对少数,甚至少到可忽略不计了,报纸作为一个传播形态,它还有存在的价值吗?

        威廉姆·F·贝克(美国公共媒体供应商WNET.ORG荣誉总裁):在美国,数字媒体还有多平台媒体带来的影响非常严重。正面的影响是用户有了更多的选择,同时,媒体行业生产成本降低了——不管是编辑还是拍摄,还是做节目的成本。而负面的影响是不同的媒体很难被融合起来,所以媒体的广告收入在减少。虽然消费者人数很多,但是整个市场是非常割裂的。

        现在用户可以找到不同的信息来源。所以全国性的媒体就会变少。对行业来说,这是非常大的变化。这种变化是负面的,媒体行业现在很难把技术或者说信息的技术转变成为收入的来源。对于用户来说,他们可以消费很多信息,但是他们不会为此付钱。

        美国人通过网络来获得新闻,但是门户网站自己并没有任何记者,他只是做一个新闻集成,新闻来自通讯社和报纸,通讯社和报纸把信息提供给门户网站,门户网站能够通过网络点击得到收入,而真正的内容提供者却没有获得收入。在美国的印刷媒体是真正的内容提供者,但是近年他们的市场缩小了30%。目前在大多数的西方国家,都是同样的情况。

        佩德罗·雷诺(中欧国际工商学院院长):年轻人不读平面媒体,平面媒体会不会十年后消亡?三周之前,我在华盛顿参加了一个医疗卫生方面的活动,他们预测,2020年人的预期寿命将会以令人难以置信的速度发展,因为医疗卫生行业里出现了很多创新。如果我们能够活到120岁,那么即使只有50岁以上的那些人才读平面媒体,平面媒体也至少还有70年的寿命。

        未来的记者将变成什么样子

        火车代替了马车,但是交通依然存在,需求依然存在。当新兴的、整合的媒体形式占据了报纸的领地后,记者们将会以什么样的方式生存?

        黄升民(中国传媒大学广告学院院长):互联网不生产内容,甚至可以说是对内容的一种盘剥。那么内容产业未来怎么做?人们常常说未来肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整,内容为王实现不了。内容很重要,但是内容的生产者就是矿工而已,因为流通控制在别人手里,服务是控制在别人手里,记者拿到的是血汗钱。因此必须形成新的内容交易体系,保证在无线传输的情况下,内容生产者有自己的分享权利。

        格雷汉姆·戴维斯(《经济学人》中国和日本区董事总经理): 我们的记者有时候会被金融行业或者其他的行业抢走,因此我们要找到适合在媒体行业做的一些人。我们是媒体公司,付的工资也是媒体行业的标准,金融业来挖人的话他们给的是投行的工资,所以你需要找到那些真正愿意从事媒体行业的人,他们在媒体行业有长期发展的意愿。

        威廉姆·F·贝克:之前媒体行业依靠广告来进行补贴,现在广告的补贴已经越来越少了,而且以后不会再有了,这对美国的新闻记者行业产生了巨大的影响。记者寻找事情的真相,他们应该为他们的服务得到报酬。记者们的未来是什么样的?如果我们不能够创新、不能够产生新的沟通方式,新闻的传播方式、商业模式不能够改变的话,内容制作减少,故事也不再像以前那样能够被披露出来了,互联网根本没有提供任何内容。我们需要有人站出来说,这个世界是平的,我们也需要有人站出来说这个世界是圆的,我们也需要有人站出来说这两个观点都是正确的,这些都是记者能够带给我们的。最终,人们要为所阅读的内容来支付费用。新闻记者需要新的商业模式,而且要重新考虑新闻信息的价值。

        谁为免费“网络午餐”结账

        全世界的人都喜欢免费的东西,网络信息是免费的,所以大家都用网络,但是,免费最终得到的是什么样的信息?这值得考虑。没有了传统媒体的信息生产,网络传播什么?在新媒体的形式下,有专业深度和阅读深度、思考深度的内容变成稀缺资源,那么,这样的资源是免费还是涨价?

        张力奋(英国《金融时报》副主编、FT中文网总编辑):我曾经想过是不是能找到一个方式,提供一些高质量的免费内容。现在我们已经完全向免费内容和这种可能性说“不”了。门户网站以低廉的价格吸纳大量内容的状况,到底能够支撑多久?我是觉得要提升内容的整体价值。所以传统媒介要考虑的问题是如何收费和收多少的问题。应该说中国的媒体已经开始在考虑这个问题了。

        威廉姆·F·贝克:美国的网络用户消磨时间最多的是一些社交网络还有博客、网络游戏。另外一个值得注意的现象是音乐行业,这个是真正的问题。一个事实是,音乐行业的市场在缩水,唱片公司以及制作唱片的人得不到足够的收入。大多数的音乐都被盗版,音乐制作者应该有权利得到报酬,但是音乐作品非常容易被盗版,全球都如此。

        格雷汉姆·戴维斯:应该说我们(《经济学人》)运气还不错,全球化对我们是有利的。比如说金融危机对我们来说倒是一个机会,因为很多人都会想来阅读我们这本杂志,他们想要发现到底哪些是做错的,哪些是做对的。

        数字化也是我们现在面临的一个问题。因为现在越来越多的客户希望数字化阅读。但是我们对数字化用户的了解不如对传统用户的了解多,我们不知道他们是谁,在阅读我们的什么内容。我们正在努力掌握这些,只有掌握了这些,才可以继续维持我们为用户提供信息的角色。

        我们需要让用户认识到我们所做的事情的价值,让他们愿意为此付钱。如果我们能够做到这些,就能够成功经历这次转变。我们的商业模式必须要改变,互联网和数字终端的模式我想我们平面媒体是可以复制的,当然复制起来非常困难,这就是我们的挑战。

        本报记者 李玉兰

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