塑造文化品牌 向国际一流迈进

    2011年1月1日北京时间八点整,中央电视台纪录频道正式开播,同步推出中、英文两个版本,24小时全天候播出,信号覆盖全国和全球。这是中国第一个国家级的专业纪录片频道,也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道。

    纪录频道的开播,是央视提升品牌价值、向国际一流媒体迈进的重要一步,同时也将深刻地影响中国媒体的国际传播理念、传播语态和传播格局。

    在当今世界风云变换的政治、经济格局中,中国如何才能形成与经济社会发展水平相称的文化软实力,如何才能获得与日益增强的国际地位相称的话语影响力,如何才能实现中国与世界各国间更广泛更深入的理解和沟通,成为摆在媒体工作者面前的一个亟待思考和回答的时代命题。身为国家级媒体,中央电视台肩负着把中国发展、中国文化、中国价值传递给世界的重要职责。为了在激烈的国际媒体竞争中发出中国的声音,中央电视台提出了构建面向全球的现代传播体系的构想。这既是一项历史性任务,又是一个战略性选择,任重而道远。纪录频道的开播,就是其中一个重要的战略步骤。

    近年来,中央电视台制作《故宫》、《再说长江》、《大国崛起》等大型电视纪录片,在海内外各界产生了广泛而持续的影响,节目在50多个国家和地区播出,成为向世界介绍中国历史文化、人文社会和价值理念的有效载体。

    “新闻立台,深度立台,特色立台”,开办提供高端文化产品的纪录频道,既是优化频道结构、在国内广电领域增强核心竞争力的新举措,同时也体现了央视打造世界级文化品牌的信心和决心:以有影响力的作品,提升央视品牌的影响力;以“中国题材,国际表达;世界题材,中国视角”的传播方式,推动中国文化走向世界。

    纪录片是一种真实记录历史与现实的节目形态,具有跨语言、跨民族、跨文明传播的优势。纪录片较新闻,意识形态特征弱,但客观性与趣味性强;较影视剧,娱乐性与情节性弱,但真实性与可信性强。美国的探索频道、国家地理频道、历史频道以及英国BBC、日本NHK的纪录片等都在国际上享有声誉,对其国家形象的传播发挥了很大作用。

    2010年,中央电视台以建构面向全球的现代传播体系为指导思想,进行了结构性的调整、充实和提高:新建海外传播中心,负责海外记者站建设和央视节目的全球落地;在全台范围内建立起专门针对海外传播工作的保障和协调机制;完成了海外七大中心站和50个记者站的建站工作;根据海外受众需求对CCTV-4中文国际频道进行了改版；将英语频道改为英语新闻频道，进行每天10多个小时的新闻直播。

    2011年正值“十二五”规划的开局之年，新年第一天，中央电视台以全新的纪录频道，迈出了新征程上坚实的第一步。“十二五”规划将给中国经济社会带来的进一步发展令人振奋，也让中国媒体更深刻地感受到了提升国际影响力和传播力的紧迫感与使命感。在新的历史机遇面前，中央电视台将以改革的精神不断发展自己，以创新的精神不断开拓前进，力争尽早迈入国际一流媒体之列。

中央电视台总编辑、副台长 罗 明