网媒创新：内容+服务

    随着在南京举办的第十届中国网络媒体论坛完美落幕，我国网络媒体的发展步入了一个崭新的阶段。十年探索历程，我国网络媒体取得了辉煌成绩；站在新的历史起点，我国网络媒体也面临着新机遇、新挑战。11月3日，记者采访了国务院新闻办公室网络新闻宣传局副局长兼网研中心主任刘正荣，请他站在网络媒体主管部门的角度，谈谈我国网络媒体的现状和发展趋势。

    传统媒体积极进入互联网传播领域

    光明网：在过去的十年，我国网络媒体取得了怎样的一些成绩？

    刘正荣：十年间，我们诞生了一批具有中国品牌同时具有中国传统媒体背景的网络媒体，比如人民网、新华网、央视网，还有新崛起的光明网、中国经济网、中国广播网等等，其中有十多家已跃居世界各网站排名前列，有的还进入了前50强。这是里程碑式的成就，代表了中国新闻事业在网络时代的新探索、新成就。

    十年中，中国新闻事业的发展呈现出传统媒体积极进入互联网传播领域的鲜明特征，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体与互联网融合的趋势十分明显。

    我国网络媒体，特别是传统媒体举办的网络媒体，是在资金比较缺乏、市场经验不足、人才相对短缺的情况下发展起来的。能够取得如此成绩，一方面是充分利用了现有媒体的资源优势、政策优势；另一方面是从业人员积极探索、勇于争先的精神，他们付出了巨大的艰辛，值得我们称道。这批网络媒体起到了满足公众日益增长的对新闻信息需求的作用，正确引导了网上舆论，引领了中国网络媒体的发展，同时也为中国新闻事业的发展提供了新的途径。总体看来，中国网络媒体十年发展所取得的成绩，是令人骄傲和鼓舞人心的。

    具有传统媒体背景的新闻网站亟待进行机制创新

    光明网：目前，我国网络媒体的发展到了一个新的阶段，可以说处在一个与世界水平相当的新起点上，甚至有些地方有我们独特的优势。但在发展过程中也暴露了一些问题，其根源是什么？

    刘正荣：第一，我国网络媒体缺乏创新。从过去十年来看，我国网络媒体在互联网领域的应用创新上还处于跟随状态，由我们中国人自己发明创造的互联网应用并不多。第二，网络媒体的服务水平有待提高。专业化、个性化服务还不能满足4亿多网民的需要。

    回顾多年来互联网新技术的应用和服务，都是商业网站走在了前面，因为商业网站对市场更敏感。商业网站的机制是一个需要挣钱的机制，要挣钱就要闯市场。而由于机制的缺陷，导致了具有传统媒体背景的新闻网站的创新动力、闯市场的决心不足，究其根源是体制问题，这正是要改变的重要方面。

    具有传统媒体背景的新闻网站亟待进行机制创新，应该建立起一个有利于发挥创造力、有利于市场竞争的机制，树立市场竞争力就是影响力的观念。因为互联网市场是一个开放的市场，是国际化的竞争。互联网的服务与传统的媒体服务不同，你的服务不好，就没有人选择你，网民的选择，在一定程度上就是市场的选择。

    从这个角度来看，就网络媒体服务而言，要努力做到“三贴近”，尤其要贴近网民的需要，不断地创新形式和内容，才能受到网民的欢迎、市场的欢迎。

    今年以来，人民网、新华网、央视网等新闻媒体网站都在进行机制创新，进行股份制改造，努力建立现代企业制度，这是完全正确的方向。我相信通过机制改革、现代企业制度的建立、股份制改造，这批网络媒体单位会迈上一个更高的台阶。

    抓住机遇进行内容创新和服务模式创新

    光明网：作为主管部门，下一步将采取哪些措施来促进网络媒体的发展？

    刘正荣：第一，鼓励网络媒体抓住“三网融合”的历史性机遇，抓住无线互联网快速发展的机遇，抓住信息终端变革的机遇，顺应技术发展的趋势，进行内容创新和服务模式创新。

    第二，要推动网络媒体、特别是具有传统媒体背景的网络媒体加快体制、机制创新的步伐，增强市场竞争能力。

    第三，鼓励中国网络媒体提供独特的、专业化的服务，更好地服务广大网民的学习、工作、生活，帮助民众提高生活质量，提高生活和工作效率，从而使我国网络媒体的发展，更好地服务经济社会发展。

    第四，要规范互联网传播秩序，营造有利于公平竞争的法律环境、市场环境。同时要倡导行业自律，增强网络媒体的社会责任感，使其自觉地为国家的发展服务，为广大网民和民众提供优质服务。目前已经有一些行业自律组织，比如互联网协会、违法与不良信息举报中心等，也已出台了不少关于行业自律的规范、公约，关键不在于出台新的规定，而是如何落实。

    第五，网络媒体从业人员要加强学习研究，紧跟技术发展趋势，适应互联网市场的发展变化，以国际眼光，立足国际竞争，让世界更好地了解中国，了解中国人民渴望共同发展的强烈愿望。通过互联网这个桥梁，增进世界各国人民间的友谊，促进世界的和平发展。