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用“红段子”拉近心理距离
光明网：大家都在关注“红段子”的进展，请两位老师介绍一下什么是“红段子”？
刘京林：“红段子”就是对身心健康有益的，内容丰富，形式多样的手机短信、彩信、彩铃、图片。所谓“红”，不言而喻，就是正面的，积极、健康、向上的，“身”就是指里头有很多的养生之道，“心”就是指心理健康。
倪桓：“红段子”有一种宣传推广的作用，在形式上是非常活泼生动的，以老百姓喜闻乐见的方式推广。“红”就像红色一样，充满生机，任何对人有积极作用的都可以做成“红段子”。从段子的角度讲，更侧重于接受群体的平民化，段子本身就是非常草根的传播形式，它的覆盖面、渗透面非常广，这也是现在“红段子”从中央到地方都在关注的一个原因所在。
光明网：“红段子”通过手机传播这种方式，会不会对不良信息的传播起到遏制的作用呢？
倪桓：现在手机短信传播出现很多不良的信息，这是在所难免的。“红段子”的出现，肯定会对“黄段子”、“黑段子”的传播起到遏制的作用，因为正面的东西多了，负面的东西就会少。而且这是手机用户内心需求的表现，因为人性说到底还是追求真善美的东西，这种东西是能感染人的，也是我们精神世界特别依赖的东西，如果“红段子”承载着积极向上的东西多起来，我们会觉得我们的生活非常积极。之所以“红段子”有广大的民意基础就在于此，因为它比较深入人心。所谓的“黄段子”或者垃圾短信其实是对人性的伤害，有了“红段子”，我们可以通过它来沟通情感，表达一些积极健康的、正面向上的信息。
刘京林：存在决定意识，存在的东西大量的是红色的，耳濡目染，当然会有积极的影响。一个是物理空间的影响，手机短信是有容量的，红色的占90%，黄色的占10%，显然他接受红色的信息就多；从接受角度来讲，人的心里接受也是有容量的，从两个角度来说，肯定都是有作用的。
另外，“红段子”多了，可以起到潜移默化，“润物细无声”的效果。过去我们的宣传比较多的是从上往下。有人曾经跟我提到过，说他读政府的报告，字儿都能看懂，但到底内涵是什么，却不能理解得很透彻。所以就需要有一些老百姓容易理解的、生动活泼的、亲切的、离他们很近的、能够拉近心理距离的一些表达方式，把健康的、积极的东西吸收进来。意识形态不是一下子能改变的，它是一个细水长流的工作。
尊重特色 打造“红段子”品牌
光明网：近期光明日报、光明网和中国移动联合举办了第一届“红段子”大赛，题目是“谁不说咱家乡好”，请两位老师对这个活动的展开提些建议。
刘京林：我倒觉得从媒体角度来讲，大张旗鼓的搞这个没有问题，但是应该跟学界结合。首先要理性地界定它的概念，从理论上进行探讨。我觉得应该从普及性的面上去做，和学界的研究密切结合，理论研究需要实践为其提供研究的资料、对象。
倪桓：把“红段子”进行区域划分，会更能体现当地的文化特色，以“谁不说咱家乡好”为题创意很好，它可以收集到各个地域非常浓重的、原汁原味的文化。比如有些地方曲艺比较发达，可以用方言制作段子或者视频，在思路上进行扩展。
另外，从产业的角度，要把这次活动做成一个品牌，进行一系列的流程式策划，不光是征文，还包括大赛之后的一些附属产品。像举办一些线上活动，在线下要有活动跟它呼应，真正把它作为一个品牌来推广，所以我觉得这里面应该有很多商业和文化的考虑。
“红段子”如果要健康发展，就要从政策上保护它，在产业上给它一个良好的推动机制，在内容上要尊重中国特色的东西、尊重当地的东西、尊重一些对象感非常具体的东西、尊重深入人心的东西，关注现实的东西，这样才可以烘托出“红段子”的意义。
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