提供更多群众喜爱的电视理论片

    近年来，中央电视台在电视理论宣传片上做了一些探索，特别是去年以来，在中宣部的统一部署下，陆续推出了《六个“为什么”》、《七个“怎么看”》等，在观众中产生了较大反响，掀起了一股电视理论宣传片热。总结电视理论宣传的做法，主要有这样几个特点：

    1.在思想上贴近百姓，让电视理论宣传“接地气”。理论要让观众接受，要求我们必须创新传播思维和模式，不摆架子，用通俗易懂、深入浅出、形象生动的方式表达出来。我们在制作理论宣传节目时，放弃那种居高临下、照本宣科的灌输与说教，代之以“百姓视角”看问题，以“百姓语言”讲道理，以“百姓故事”举例子，以“百姓需求”找落点。比如在《七个“怎么看”》节目中，我们既邀请卫生部等有关政府部门负责同志分别作为主讲嘉宾，在话题具有权威性的同时追求平民化的表达，也邀请部分观众和网友参与其中，提出自己最关心的问题，同时邀请专家学者在现场提供理论分析。大家以面对面的方式展开讨论，平等问答，真诚交流，甚至交锋，让各方观点都得到一定的阐释与碰撞，最终正本清源，形成思想上的统一，从而产生以理服人、以情感人的效果。

    2.在内容上关注现实，让电视理论宣传“解心气”。党的理论、路线、方针、政策，都是为了更好地服务于人民群众，如何回答群众普遍关注的热点、难点问题，是电视理论宣传有无说服力的关键。我们在创作《六个“为什么”》、《七个“怎么看”》等节目时，选取生活中最常见的事例进行解读，对敏感问题不回避、不兜圈子，直面社会热点问题。因为正视问题，所以观众对国家政策心中有了数，对社会生活中的一些现象不再是一味地抱怨。

    3.在形式上大胆创新，让电视理论宣传“聚人气”。电视讲究通俗，音画具备，直观感性；理论侧重思辨，抽象理性，深刻透彻。如何实现电视艺术和理论宣传的无缝对接，这是一个难题。在电视理论片的创作中，我们发现通过故事化表达是一个减少空话套话、避免一味说教的有效手段。也就是说，多用事实说话、多用典型说话、多用数据说话，深入浅出，循循善诱，把抽象的理论变成观众看得见、摸得着的形象画面，从而增强节目的吸引力和感染力。有时一帧生动的画面胜过千言万语，一个平凡的故事蕴涵深奥哲理。这恰恰是电视所独有的魅力。

    电视理论宣传片的创作与探索，给我们这样一些启示：第一，电视媒体要想提高理论宣传的引导力，必须紧紧围绕党的中心工作主动创新，不断探索电视理论宣传的新途径、新方法，以高度的社会责任感和职业敏感，抢占电视理论宣传的制高点。第二，电视理论宣传要想做到思想性和观赏性的统一，必须坚持“三贴近”原则，在贴近实际、贴近生活、贴近群众上下功夫。第三，要培养一支高素质的电视理论宣传队伍，电视媒体从业人员必须提高理论素养，熟悉党的理论、路线、方针、政策，懂得电视传播艺术。