创意产业是经济寒冬中的暖流

    本报北京1月12日电(记者李蕾)“在经济寒冬当中,创意产业确确实实能够带来一股暖流。”全国政协副主席厉无畏日前在参加“2009第六届中国文化产业新年国际论坛”时表示,在美国次贷危机导致全球经济低迷的背景下,创意产业能逆势而上,在经济危机中大有可为。

    卓别林系列喜剧、歌舞剧《绿野仙踪》在美国上世纪30年代经济大萧条时期深受观众喜爱;一张“星际争霸”的游戏光盘使亚洲金融危机中的韩国失业者得到了消遣;米黄色的“快乐小鸡”2008年风靡日韩两国,被媒体称为治愈型的卡通典范……厉无畏列举了一系列创意产业在应对经济危机过程中获得成功的范例。他认为,当前突如其来的金融风暴已经演变成一场精神风暴,人们对于未来生活的担心变成巨大的心理压力,需要缓解。而以人为本、以需求为导向的创意产业,非常“善解人意”地为公众制造了一个缓解现实生活压力的“欢乐世界”,在振奋人心的同时,成就了自身的迅速崛起。

    “在抓住自身发展良机的同时,创意产业还将为其他产业走出困境找到突破口。”厉无畏指出,各行各业都可借助创意产业的发展,或应用其成果,更新产品和服务的设计与策划,开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。厉无畏为此提出了三条发展思路:第一,传统产业通过创意的融入,附加一定文化内涵,塑造有特色的品牌,提升市场竞争力;第二,在产品创新中融入文化创意,比如以色彩调节人的心情,以结构满足人体舒适,以独特的造型给人丰富的想象,从而实现产品的价值创新;第三,在营销中融入文化创意,引起消费者的文化认同、产生共鸣或好奇心,拓展更为广阔的市场空间。